itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage"

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Россия — это зима, водка, медведь и «Калашников». Причём последний — не только автомат, но и всемирно известный бренд с многомиллиардной стоимостью. И за него тоже идут войны. Пока что, правда, только судебные.

/
5.9K
13
8
27

Россия — это зима, водка, медведь и «Калашников». Причём последний — не только автомат, но и всемирно известный бренд с многомиллиардной стоимостью. И за него тоже идут войны. Пока что, правда, только судебные.

Цена славы

Бренд, или товарный знак, — это нематериальное средство индивидуализации товаров. Его можно купить, продать, отдать в залог, инвестировать в него, а также увеличить или уменьшить стоимость хорошим или плохим управлением. Но главное, бренд — инструмент налаживания и поддержания прочных, длительных отношений с клиентами.

В СССР, конечно, существовали правовые механизмы регистрации и защиты товарных знаков, но названия товаров зачастую не пользовались правовой защитой. Ажиотаж начался в 90-е годы, когда многие производители, не успевшие подать заявление о регистрации товарного знака, остались за бортом. Основная рубка шла, конечно, на рынке товаров первой необходимости. Оружейники, полностью государственные, долгое время продолжали топтаться в тени.

Малой родиной автомата Калашникова был завод № 74 города Ижевска, он же Ижевский машиностроительный завод, а с 1975 года — научно-производственное объединение «Ижмаш». Про АК знают даже те, кто не отличает винтовки от карабина. Качество и количество произведённых экземпляров сделало этот автомат элементом культуры, именем нарицательным и, конечно же, узнаваемым брендом. Брендом, который до недавних пор никак не защищался.

Не защищался, кстати, не только он, но даже патент на изобретение. Советский Союз раздавал лицензии на производство АК-47 практически даром. Кроме того, некоторые государства штамповали то, что сейчас называется   «нелицензионными копиями». А также были (и есть) те, кто вносил минимальные изменения и выпускал АК под собственным наименованием. Да, это было нарушение интеллектуальных прав в планетарных масштабах и упущенная выгода в астрономических размерах.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Однако именно АК стал символом вооружённой борьбы. Наградой были не деньги, а изображение на флагах и, конечно же, «любовь пользователей».

Лучше поздно, чем никогда

С регистрацией бренда первыми подсуетились «водочники». Водка «Калашников» выпускается с 1995 года Глазовским ликёроводочным заводом. Договор о разрешении использовать имя подписал сам Михаил Калашников. Завод зарегистрировал торговый знак в виде этикетки со словом «Калашников» для товаров классов 32 и 33, то есть для алкогольных и безалкогольных напитков. Тот же завод в 1998 году зарегистрировал знак «Ак 47 Водка Ak Удмуртия Лвз Глазовский Г» по тому же 33-му классу.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Затем изобретатель и его семья, видимо, осознали, что деньги приносят не столько автоматы, сколько бренды. В 2002 году Михаил Калашников совместно с ещё двумя учредителями организовал ЗАО «М. Т. Калашников», а ЗАО зарегистрировало знак «Калашников Kalashnikov M М» на продукты животного происхождения. В том же году ЗАО зарегистрировало товарный знак в виде изображения автомата в профиль с надписью «АК-47» для товаров 25-го и 28-го классов — его можно было размещать на одежде, головных уборах и игрушках. ЗАО потихоньку просуществовало десять лет, не привлекая особого внимания.

Всё в том же 2002 году появился Межрегиональный общественный фонд имени М. Т. Калашникова.

В 2003 году немецкая Marken Marketing International подписала с изобретателем-конструктором соглашение об использовании его имени для создания торговых знаков в обмен на треть акций компании.

В 2009 году состоялся первый резонансный процесс. Швейцарский производитель энергетических напитков Vinista GmbH внезапно решил, что написать на банке Kalaschnikow — это свежо и выгодно! Vinista подключила французского дистрибьютера Hexis Energy и запустила рекламную кампанию. Обе компании на всякий случай зарегистрировали доменные имена kalaschnikow-energy в разных доменах. Маркетинг был очень весёлый и агрессивный, в крови и патронах, пока Суд большой инстанции города Парижа не запретил подобные развлечения за чужой счёт. Правонарушители выплатили компенсацию в размере десяти тысяч евро. Впрочем, не потребуется и трёх минут поиска в интернете, чтобы обнаружить, что, несмотря ни на что, в 2015 году напиток продолжали производить, продавать и рекламировать.

Кто успел, того и бренды

В 2010 году «Ростех» (в то время ещё называвшийся «Ростехнологии») взял «Ижмаш» под свое крыло, стал активно приводить завод в чувство, а заодно осмысленно интересоваться маркетингом и брендированием. Брендов на тот момент существовало мало. Был один треугольный, невзрачный и трудновыговариваемый «Автомат Калашникова 100 ИЖМАШ ИЖ МАШ AK», зарегистрированный в 2003 году по классу 13 — огнестрельное оружие.

Честно говоря, издевательство, а не бренд.

В феврале 2013-го изобретатель подписал соглашение с концерном, разрешив использовать своё имя. «Ижмаш» переименовали в концерн «Калашников», и тот кинулся регистрировать бренды, пока горячо.

В марте 2013-го концерн получил свидетельство на торговый знак в таких категориях товаров, как, например, косметика и парфюмерия, мебель, табак и курительные принадлежности, домашняя и кухонная утварь, строительство и ремонт… Ладно, и огнестрельное оружие в том числе. (Хотя лично моя мечта — кресло-качалка от Kalashnikov).

На любой вкус
На любой вкус (источник фото)

Спохватившись, с небольшим отставанием в мае 2013 года в гонку регистраций включился общественный фонд. Ему достались по остаточному принципу краски и лаки, галантерея, покрытие для полов, устройства для получения тепла, перевозки, гостиницы и ещё некоторые классы. Кроме того, фонд зарегистрировал знак «Михаил Тимофеевич Калашников» в различных написаниях и цветовых решениях.

В июле 2013-го концерн зарегистрировал торговый знак «Концерн Калашников». А в 2014-м подал иск в Суд по интеллектуальным правам города Москвы против ЗАО «М. Т. Калашников».

«Отдайте срочно, очень надо, я сегодня к вам заеду»

Помимо «Калашникова» существовал ещё один лакомый кусочек — «АК-47».

А с брендами есть одна тонкость. Если вы зарегистрировали бренд, но не пользуетесь им три года подряд, а кому-то он очень нравится, то лицо, заинтересованное в нём, может подать в суд иск о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака (ст. 1486 Гражданского кодекса РФ). Ваше право на этот знак прекратится, а кто-то другой легко зарегистрирует его на себя. Именно это и хотел сделать концерн в отношении товарного знака с изображением автомата и надписью «АК-47».

Интересовал концерн только 28-й класс товаров (игрушки), поскольку он и сам производил макеты автоматов АК-47. Макеты — это не совсем «игрушки», но товары, однородные 28-му классу. Суд отказал, ссылаясь на то, что истец (концерн) не доказал своей заинтересованности. Однако концерн не сдался и пошёл в кассацию.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

В кассационной жалобе он заявил, что ЗАО предоставило недостоверные доказательства. Президиум Суда по интеллектуальным правам жалобу удовлетворил, решение отменил и отправил дело на новое рассмотрение по первой инстанции. Второй раз, в 2016 году, тот же самый процесс закончился с абсолютно противоположным результатом. Иск концерна удовлетворили, права ЗАО на товарный знак прекратились.

Злые языки поговаривают, что где-то в 2015 году во время рассмотрения кассационной жалобы в деятельность суда вмешалась сильная магия правительства РФ, но мы в такое не верим. Хотя бы потому, что первое решение с отказом было откровенно притянутым за уши. Ведь наш «самый гуманный суд в мире» любит защищать маленькие общества от кровожадных акул бизнеса!

Однако в 2014 году, пока знак ещё не уплыл к концерну, ЗАО успело подать три иска и взыскать компенсации с третьих лиц за нарушение товарного знака «АК-47».

После процесса 2016 года и ЗАО, и концерн стали ковать иски, не отходя от кассы.

Няш-мяш-арбитраж

ЗАО, у которого остался товарный знак «АК-47» на 25-й класс товаров (одежда, головные уборы) в 2017 году выиграло шесть дел о компенсации за нарушение исключительного права на использование своих товарных знаков. Кроме того, по словам генерального директора ЗАО, рассматривается возможности регистрации товарного знака «Калашников» на спортивное питание.

Концерн же в 2016 году решил бить по-крупному и подал иск на французскую компанию «Cybergun S.A.», известного производителя страйкбольного оружия. Но, подумав, всё-таки решил заключить мировое соглашение. Дело в том, что Cybergun зарегистрировал знак Kalashnikov с портретом Михаила Калашникова ещё в 2007 году в таких классах, как пищевые продукты, алкогольные и безалкогольные напитки, а также ручные инструменты — но не страйкбольное или спортивное оружие.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Получив иск и приглашение приехать в Удмуртию, французы решили обойтись малой кровью и не портить отношения с концерном.

Ну а сейчас мы окончательно всех запутаем. В США в 2014 году зарегистрировали компанию «Кalashnikov USA LLC», которая якобы ни к Калашникову, ни к концерну отношения не имеет, но производит огнестрельное оружие, внешне и конструктивно схожее с АК. Она же в 2015 году зарегистрировала торговый знак Kalashnikov на товары по классу 13 — на огнестрельное оружие, боеприпасы и всё, что с этим связано.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Конспирологи правого уклона увидели в этом «руку концерна», которая незаметно прокралась на американский рынок, закрытый для него из-за санкций. Конспирологи левого уклона сочли, что это очередное упущение и российская безалаберность, помноженная на бесхозяйственность.

С твёрдой уверенностью можно сказать одно: вне зависимости от того, как пойдут дела у концерна дальше, его юридический отдел обеспечен работой на ближайшие лет сто. Ведь сейчас в мире зарегистрировано около сотни торговых знаков, так или иначе связывающих себя с Калашниковым или АК-47.

Война брендов продолжается.

Мнение редакции не всегда совпадает с мнением автора.
Как охраняют торговые суда: что можно противопоставить современным пиратам?

Пираты — главная проблема морских путей в XXI веке. И, хотя Совбез ООН ещё в 2008 году разрешил применять силу против морских разбойников, окончательно решить проблему никак не удаётся. Получив информацию из первых рук, WARHEAD.SU рассказывает, как обстоят дела с охраной на современных кораблях.

15K
27
9
38
Кто такие гренадеры: могучие великаны военной истории

Многие почему-то зовут их гренадёрами. Это ошибка, но возможно, в таком наименовании подсознательно отразилась сама суть этого рода войск. Ведь гренадеры всегда были не прочь надрать пятую точку любому противнику.

95K
49
9
358
Легионы американского космодесанта: традиции, слава и скелеты в шкафу

Кавалерийская дивизия — более бронетанковая, чем, собственно, сама бронетанковая. Тропическая дивизия с базами на Аляске. «Индейская» дивизия, которая на самом деле частично корейская. Альпийские стрелки — среди знаменитых горных хребтов штата Нью-Йорк. Примазавшиеся к армейским дивизиям нацгвардейцы. Всё это — реалии современной американской армии.

20K
28
26
93
«Кавалерийский шок»: кто такие кирасиры

Вплоть до появления нарезного стрелкового оружия и пулемётов на полях сражений господствовала конница. Несущиеся на неприятеля всадники были во время сражения столь сильным аргументом, что пехота порой теряла строй и отступала…

71K
42
16
444
Ботаническое оружие: как не умереть от ожогов борщевика

Жителей Подмосковья обязали бороться с борщевиком. Теперь, если запустили участок, будьте добры оплатить штраф. Речь в законопроекте идёт о борщевике Сосновского. Что это за зверь, чем он опасен для страйкболистов и куда его нельзя прикладывать — давайте разбираться.

29K
17
16
715
И числом, и умением: кто такие драгуны

Это был самый многочисленный род кавалерии. В некоторых странах даже единственный. А в России — самый прославленный в боях. Происхождение его имени — загадка, а тактическое использование отличалось от любой другой конницы. Встречайте — драгуны!

30K
26
18
139
Крах европейской мечты: как Первая мировая уничтожила рантье

Больше ста лет это было великой европейской мечтой. Главной целью, показателем успешности. Ради этого европейцы отказывали себе во множестве повседневных удовольствий, экономили каждый франк и копили каждый пенс. Чтобы в один прекрасный день сказать: «Я больше никогда не будут работать!» И превратиться в рантье.

21K
34
12
476
Конституция США: менять нельзя оставить

Сразу после Американской революции молодое государство из тринадцати штатов приняло Конституцию, которая действует до сих пор — всё такая же боевая и готовая дать врагам отпор. Но не устарела ли она?

6.8K
20
1
30
Голштинская гвардия — потешные войска Петра III

У трёх правителей России были потешные войска. В течение всего XVIII века считалось, что каждый наследник престола по примеру Петра Великого должен иметь собственные военные части, которыми может полноправно распоряжаться. О потешных самого неоднозначного императора — Петра III — и мифах, связанных с его голштинской гвардией, будет наш рассказ.

8.9K
13
9
79
Спецслужбы и яды ХХ века: как КГБ и ЦРУ травили врагов

Политические отравления в обыденном сознании связаны с древностью. Борджиа и их современники по Ренессансу вовсю травили окружающих — но со временем это вышло из моды и приличий. Однако ХХ век с его научными открытиями, тайными играми разведок и жёсткими политическими противостояниями стал временем возрождения искусства отравления.

129K
75
58
530
Азербайджанский эксперт — о войне и мире в Нагорном Карабахе

Сегодня президент Азербайджана Ильхам Алиев написал в Твиттере о взятии под контроль города Джебраил (Мехакаван) и нескольких сел, прилегающих к Нагорному Карабаху. Армянская сторона не подтверждает это заявление и сообщает о гибели мирных жителей под обстрелами в городах Шуша и Степанакерт.

79K
48
124
132
Правда ли? Эсэсовцы массово воевали во французском Иностранном легионе

Французский Иностранный легион имел германский акцент с первых дней: король Луи-Филипп создал его в 1831 году из наёмных немецких и швейцарских полков. Непростое, но массовое присутствие немцев в Легионе продлилось полтора века — его не прекратили ни мировые войны, ни взаимная ненависть французов и немцев.

87K
99
20
336
Зенитная самоходка «Деривация»: отличная новинка — или полный провал?

В последние годы российский ВПК показал большое количество новых образцов военной техники. Многие из них вызывают критику — и часто справедливую. Но порой ругают проекты, которые этого не заслуживают. Один из подобных примеров — новая ЗСУ «Деривация». Давайте разберёмся подробно.

51K
68
90
114
Чёрные и белые мифы о ленд-лизе: в трёх соснах

Вторая мировая война — и ленд-лиз. А можно ли было вообще без него? Здесь не будет срывания покровов и погружения в нюансы, но большинство спорщиков о ленд-лизе обычно блуждают именно в этих трёх соснах.

48K
144
445
884
В лучах чужой славы: липовые ветераны

Эти люди появляются практически на каждом крупном мероприятии, посвящённом Великой Отечественной войне. Они получают свою толику славы, почёта и уважения, зачастую проникая туда, куда «простым смертным» путь оказывается заказан. Они попадают на страницы печатных изданий, в статьи, телепередачи, открытки, картины. Это — липовые ветераны.

48K
131
134
6.1K
Вагенбург против рыцарской конницы: рождение и гибель тактики

Все знают, что такое вагенбург. Все знают, что эта тактика сложилась в ходе Гуситских войн. Однако мало кто скажет, какие у этого явления были предпосылки, как развивалась тактика, кто её перенял и как же побеждали противника, засевшего в импровизированной крепости. Об этом мы и расскажем.

46K
80
69
513
«Блажен, кто воздаст тебе»: штурм Грозного 1999–2000 года

Кошмарный штурм Грозного в 1994–1995 годах не стал последним бедствием этого города. Тяжёлые бои за Грозный шли в марте 1996 года, летом 1996 российская армия снова понесла огромные потери в уличных боях — и это сражение стало финалом первой войны в Чечне. Однако злополучному городу предстояло превратиться в поле большой битвы ещё раз.

47K
161
90
896
Тяжёлый и тупой: 5 «школьных» заблуждений о европейских средневековых мечах

Мало какое оружие овеяно таким количеством мифов, как меч. Оружие рыцаря, оружие кары, оружие короля… превратилось в оружие дезинформаторов и лжецов в наше время. Обнажим же наши мечи в борьбе с заблуждениями!

42K
112
264
664
10 «школьных» заблуждений о русской военной истории

На Куликовом поле не было пехоты, стрельцы не воевали в красном, Карл XII не нападал на Россию!

337K
150
100
897
Как начинают войны: ликбез

Чтобы пересчитать все горячие точки планеты в 2017, вам не хватит пальцев обеих рук. В 2016 году в них погибло более 130 тысяч человек, что значительно меньше, чем в 2014, но примерно столько же, сколько в 2015. Хотя официально ни одной войны сейчас не идёт. Война вообще-то запрещена.

170K
72
12
274
Плавучие ветераны Второй мировой: самые старые действующие военные корабли

Вторая мировая была настолько давно, что корабли, принимавшие в ней участие, уже давно превратились в плавучие музеи. Но не все! Некоторые всё ещё стоят в строю и гордо несут флаги своих стран. Мы собрали для вас подборку самых интересных кораблей-ветеранов.

170K
45
14
81
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

145K
80
59
467
Взгляд Запада: каким видели советский спецназ в Афганистане

Советского спецназа на Западе очень боялись — и заслуженно. О наших бойцах писали в зарубежной прессе, рассказывали душманы. За Spetsnaz пристально следили за океаном. О подвигах бойцов в Афганистане ходило много легенд. Какие из них правда? Сейчас расскажем.

137K
105
27
869
Спецслужбы и яды ХХ века: как КГБ и ЦРУ травили врагов

Политические отравления в обыденном сознании связаны с древностью. Борджиа и их современники по Ренессансу вовсю травили окружающих — но со временем это вышло из моды и приличий. Однако ХХ век с его научными открытиями, тайными играми разведок и жёсткими политическими противостояниями стал временем возрождения искусства отравления.

129K
75
58
530
Ликбез: зачем танку бревно

Танк — это вам не шуточки, а грозная боевая машина, обвешанная орудиями смерти! Но кроме привычных всем пушек, пулемётов и гусениц на нём частенько можно увидеть самые странные навороты. И по степени непонятности одно из первых мест занимает обычное бревно. Казалось бы, зачем оно на танке? Мы разобрались.

113K
64
34
457
Азербайджанский эксперт — о войне и мире в Нагорном Карабахе

Сегодня президент Азербайджана Ильхам Алиев написал в Твиттере о взятии под контроль города Джебраил (Мехакаван) и нескольких сел, прилегающих к Нагорному Карабаху. Армянская сторона не подтверждает это заявление и сообщает о гибели мирных жителей под обстрелами в городах Шуша и Степанакерт.

79K
48
124
132
Тест: Какой вы военачальник?

Всегда мечтали стать Верховным Главнокомандующим, но что-то мешало? Опыт знаменитых военачальников прошлого поможет подготовиться как следует и избежать ошибок. Пройдите тест WARHEAD.SU и узнайте, какой стиль командования войсками ближе именно вам.

105K
13
5
276
Авиакатастрофы 1946 года: СССР и Китай

Твоя безопасность в XXI веке, при полёте на чартере "ФигЗнаетКакМыПолучилиЛицензиюАвиа" из Москвы в Ларнаку, вполне себе обеспечена статистикой. Шансы разбиться всего один к десяти миллионам. Думаешь так было всегда?

16K
14
0
0
Первый закон Рима

Римские законы XII таблиц это настоящий памятник юриспруденции. Это основа основ общемирового права вообще! Короче говоря, это классика, это знать надо. Но как они дошли до жизни такой, зачем римляне заморочились и записали свои обычаи?

13K
18
3
0
Эффект кумулятивного действия: Баньцао

Что-то давненько я не писал про аварии на дамбах, так что сегодня решил исправить это упущение. Итак, одна из крупнейших аварий на гидросооружениях — прорыв дамбы Баньцяо, август семьдесят пятого. Эффективный менеджмент made in China.

1.5K
13
1
0
Прогрессоры «Тёмных Веков»

«Тёмные Века» в представлении обывателей это мрак, ужас и смерть разума. Но на самом деле это важнейший период европейской цивилизации, когда античность была перекована в новую форму мышления, без которой последующий взлёт Европы был бы невозможен.

3.9K
11
3
0
Индийские СМИ клеймят «китайского шпиона» подонком и мошенником

Арестованного по подозрению в шпионаже на Китай индийского журналиста Раджива Шарму его коллеги характеризуют как «мошенника» и «подонка». В частности, он продавал одну и ту же информацию российским и китайским медиа, меняя ее так, чтобы она соответствовала интересам страны-заказчика.

2.4K
7
0
0
Когда переборщил с маркетингом: Первый Крестовый Поход

В 1096 году Папа Римский Урбан Второй призвал всю Европу пойти в крестовый поход и призвал так убедительно, что сам остался не особо доволен. Кроме бронированных терминаторов в Палестину отправились вообще все, в том числе крестьяне, женщины, дети, инвалиды и прочие очень нужные в военном походе личности.

4K
8
2
0
Спутник для подлодки

Боевой прицеп с ракетам, диверсантами и другими полезными вещами для подводной лодки.

2.4K
11
0
0
Эффект кумулятивного действия: Пожар на «Гюнешли»

В комментах к «Альфе» меня попросили рассказать о пожаре на нефтяной платформе № 10 месторождения «Гюнешли». Рассказываю. Географически это Каспий. Хронологически — 2015 год, 4 декабря. Юридически — стихийное бедствие, никто не виноват. Фактически — классика жанра «техногенка».

1.4K
4
0
0
«Здравствуйте, я от Гитлера» История Вилли Гѐрольда

Ефрейтор Вилли Герольд в апреле 1945 года выдавал себя за капитана Люфтваффе, и куролесил по немецким тылам — да так, что в конечном итоге потерял голову на британской гильотине.

4.1K
10
4
0