itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage"

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Россия — это зима, водка, медведь и «Калашников». Причём последний — не только автомат, но и всемирно известный бренд с многомиллиардной стоимостью. И за него тоже идут войны. Пока что, правда, только судебные.

/
4.7K
13
7
27

Россия — это зима, водка, медведь и «Калашников». Причём последний — не только автомат, но и всемирно известный бренд с многомиллиардной стоимостью. И за него тоже идут войны. Пока что, правда, только судебные.

Цена славы

Бренд, или товарный знак, — это нематериальное средство индивидуализации товаров. Его можно купить, продать, отдать в залог, инвестировать в него, а также увеличить или уменьшить стоимость хорошим или плохим управлением. Но главное, бренд — инструмент налаживания и поддержания прочных, длительных отношений с клиентами.

В СССР, конечно, существовали правовые механизмы регистрации и защиты товарных знаков, но названия товаров зачастую не пользовались правовой защитой. Ажиотаж начался в 90-е годы, когда многие производители, не успевшие подать заявление о регистрации товарного знака, остались за бортом. Основная рубка шла, конечно, на рынке товаров первой необходимости. Оружейники, полностью государственные, долгое время продолжали топтаться в тени.

Малой родиной автомата Калашникова был завод № 74 города Ижевска, он же Ижевский машиностроительный завод, а с 1975 года — научно-производственное объединение «Ижмаш». Про АК знают даже те, кто не отличает винтовки от карабина. Качество и количество произведённых экземпляров сделало этот автомат элементом культуры, именем нарицательным и, конечно же, узнаваемым брендом. Брендом, который до недавних пор никак не защищался.

Не защищался, кстати, не только он, но даже патент на изобретение. Советский Союз раздавал лицензии на производство АК-47 практически даром. Кроме того, некоторые государства штамповали то, что сейчас называется   «нелицензионными копиями». А также были (и есть) те, кто вносил минимальные изменения и выпускал АК под собственным наименованием. Да, это было нарушение интеллектуальных прав в планетарных масштабах и упущенная выгода в астрономических размерах.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Однако именно АК стал символом вооружённой борьбы. Наградой были не деньги, а изображение на флагах и, конечно же, «любовь пользователей».

Лучше поздно, чем никогда

С регистрацией бренда первыми подсуетились «водочники». Водка «Калашников» выпускается с 1995 года Глазовским ликёроводочным заводом. Договор о разрешении использовать имя подписал сам Михаил Калашников. Завод зарегистрировал торговый знак в виде этикетки со словом «Калашников» для товаров классов 32 и 33, то есть для алкогольных и безалкогольных напитков. Тот же завод в 1998 году зарегистрировал знак «Ак 47 Водка Ak Удмуртия Лвз Глазовский Г» по тому же 33-му классу.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Затем изобретатель и его семья, видимо, осознали, что деньги приносят не столько автоматы, сколько бренды. В 2002 году Михаил Калашников совместно с ещё двумя учредителями организовал ЗАО «М. Т. Калашников», а ЗАО зарегистрировало знак «Калашников Kalashnikov M М» на продукты животного происхождения. В том же году ЗАО зарегистрировало товарный знак в виде изображения автомата в профиль с надписью «АК-47» для товаров 25-го и 28-го классов — его можно было размещать на одежде, головных уборах и игрушках. ЗАО потихоньку просуществовало десять лет, не привлекая особого внимания.

Всё в том же 2002 году появился Межрегиональный общественный фонд имени М. Т. Калашникова.

В 2003 году немецкая Marken Marketing International подписала с изобретателем-конструктором соглашение об использовании его имени для создания торговых знаков в обмен на треть акций компании.

В 2009 году состоялся первый резонансный процесс. Швейцарский производитель энергетических напитков Vinista GmbH внезапно решил, что написать на банке Kalaschnikow — это свежо и выгодно! Vinista подключила французского дистрибьютера Hexis Energy и запустила рекламную кампанию. Обе компании на всякий случай зарегистрировали доменные имена kalaschnikow-energy в разных доменах. Маркетинг был очень весёлый и агрессивный, в крови и патронах, пока Суд большой инстанции города Парижа не запретил подобные развлечения за чужой счёт. Правонарушители выплатили компенсацию в размере десяти тысяч евро. Впрочем, не потребуется и трёх минут поиска в интернете, чтобы обнаружить, что, несмотря ни на что, в 2015 году напиток продолжали производить, продавать и рекламировать.

Кто успел, того и бренды

В 2010 году «Ростех» (в то время ещё называвшийся «Ростехнологии») взял «Ижмаш» под свое крыло, стал активно приводить завод в чувство, а заодно осмысленно интересоваться маркетингом и брендированием. Брендов на тот момент существовало мало. Был один треугольный, невзрачный и трудновыговариваемый «Автомат Калашникова 100 ИЖМАШ ИЖ МАШ AK», зарегистрированный в 2003 году по классу 13 — огнестрельное оружие.

Честно говоря, издевательство, а не бренд.

В феврале 2013-го изобретатель подписал соглашение с концерном, разрешив использоваться своё имя. «Ижмаш» переименовали в концерн «Калашников», и тот кинулся регистрировать бренды, пока горячо.

В марте 2013-го концерн получил свидетельство на торговый знак в таких категориях товаров, как, например, косметика и парфюмерия, мебель, табак и курительные принадлежности, домашняя и кухонная утварь, строительство и ремонт… Ладно, и огнестрельное оружие в том числе. (Хотя лично моя мечта — кресло-качалка от Kalashnikov).

На любой вкус
На любой вкус (источник фото)

Спохватившись, с небольшим отставанием в мае 2013 года в гонку регистраций включился общественный фонд. Ему достались по остаточному принципу краски и лаки, галантерея, покрытие для полов, устройства для получения тепла, перевозки, гостиницы и ещё некоторые классы. Кроме того, фонд зарегистрировал знак «Михаил Тимофеевич Калашников» в различных написаниях и цветовых решениях.

В июле 2013-го концерн зарегистрировал торговый знак «Концерн Калашников». А в 2014-м подал иск в Суд по интеллектуальным правам города Москвы против ЗАО «М. Т. Калашников».

«Отдайте срочно, очень надо, я сегодня к вам заеду»

Помимо «Калашникова» существовал ещё один лакомый кусочек — «АК-47».

А с брендами есть одна тонкость. Если вы зарегистрировали бренд, но не пользуетесь им три года подряд, а кому-то он очень нравится, то лицо, заинтересованное в нём, может подать в суд иск о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака (ст. 1486 Гражданского кодекса РФ). Ваше право на этот знак прекратится, а кто-то другой легко зарегистрирует его на себя. Именно это и хотел сделать концерн в отношении товарного знака с изображением автомата и надписью «АК-47».

Интересовал концерн только 28-й класс товаров (игрушки), поскольку он и сам производил макеты автоматов АК-47. Макеты — это не совсем «игрушки», но товары, однородные 28-му классу. Суд отказал, ссылаясь на то, что истец (концерн) не доказал своей заинтересованности. Однако концерн не сдался и пошёл в кассацию.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

В кассационной жалобе он заявил, что ЗАО предоставило недостоверные доказательства. Президиум Суда по интеллектуальным правам жалобу удовлетворил, решение отменил и отправил дело на новое рассмотрение по первой инстанции. Второй раз, в 2016 году, тот же самый процесс закончился с абсолютно противоположным результатом. Иск концерна удовлетворили, права ЗАО на товарный знак прекратились.

Злые языки поговаривают, что где-то в 2015 году во время рассмотрения кассационной жалобы в деятельность суда вмешалась сильная магия правительства РФ, но мы в такое не верим. Хотя бы потому, что первое решение с отказом было откровенно притянутым за уши. Ведь наш «самый гуманный суд в мире» любит защищать маленькие общества от кровожадных акул бизнеса!

Однако в 2014 году, пока знак ещё не уплыл к концерну, ЗАО успело подать три иска и взыскать компенсации с третьих лиц за нарушение товарного знака «АК-47».

После процесса 2016 года и ЗАО, и концерн стали ковать иски, не отходя от кассы.

Няш-мяш-арбитраж

ЗАО, у которого остался товарный знак «АК-47» на 25-й класс товаров (одежда, головные уборы) в 2017 году выиграло шесть дел о компенсации за нарушение исключительного права на использование своих товарных знаков. Кроме того, по словам генерального директора ЗАО, рассматривается возможности регистрации товарного знака «Калашников» на спортивное питание.

Концерн же в 2016 году решил бить по-крупному и подал иск на французскую компанию «Cybergun S.A.», известного производителя страйкбольного оружия. Но, подумав, всё-таки решил заключить мировое соглашение. Дело в том, что Cybergun зарегистрировал знак Kalashnikov с портретом Михаила Калашникова ещё в 2007 году в таких классах, как пищевые продукты, алкогольные и безалкогольные напитки, а также ручные инструменты — но не страйкбольное или спортивное оружие.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Получив иск и приглашение приехать в Удмуртию, французы решили обойтись малой кровью и не портить отношения с концерном.

Ну а сейчас мы окончательно всех запутаем. В США в 2014 году зарегистрировали компанию «Кalashnikov USA LLC», которая якобы ни к Калашникову, ни к концерну отношения не имеет, но производит огнестрельное оружие, внешне и конструктивно схожее с АК. Она же в 2015 году зарегистрировала торговый знак Kalashnikov на товары по классу 13 — на огнестрельное оружие, боеприпасы и всё, что с этим связано.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Конспирологи правого уклона увидели в этом «руку концерна», которая незаметно прокралась на американский рынок, закрытый для него из-за санкций. Конспирологи левого уклона сочли, что это очередное упущение и российская безалаберность, помноженная на бесхозяйственность.

С твёрдой уверенностью можно сказать одно: вне зависимости от того, как пойдут дела у концерна дальше, его юридический отдел обеспечен работой на ближайшие лет сто. Ведь сейчас в мире зарегистрировано около сотни торговых знаков, так или иначе связывающих себя с Калашниковым или АК-47.

Война брендов продолжается.

Hoвости СМИ2
«‡„ÛÁ͇...
Как охраняют торговые суда: что можно противопоставить современным пиратам?

Пираты — главная проблема морских путей в XXI веке. И, хотя Совбез ООН ещё в 2008 году разрешил применять силу против морских разбойников, окончательно решить проблему никак не удаётся. Получив информацию из первых рук, WARHEAD.SU рассказывает, как обстоят дела с охраной на современных кораблях.

11K
26
8
38
Кто такие гренадеры: могучие великаны военной истории

Многие почему-то зовут их гренадёрами. Это ошибка, но возможно, в таком наименовании подсознательно отразилась сама суть этого рода войск. Ведь гренадеры всегда были не прочь надрать пятую точку любому противнику.

72K
42
7
358
Легионы американского космодесанта: традиции, слава и скелеты в шкафу

Кавалерийская дивизия — более бронетанковая, чем, собственно, сама бронетанковая. Тропическая дивизия с базами на Аляске. «Индейская» дивизия, которая на самом деле частично корейская. Альпийские стрелки — среди знаменитых горных хребтов штата Нью-Йорк. Примазавшиеся к армейским дивизиям нацгвардейцы. Всё это — реалии современной американской армии.

17K
26
26
93
«Кавалерийский шок»: кто такие кирасиры

Вплоть до появления нарезного стрелкового оружия и пулемётов на полях сражений господствовала конница. Несущиеся на неприятеля всадники были во время сражения столь сильным аргументом, что пехота порой теряла строй и отступала…

60K
32
14
444
Ботаническое оружие: как не умереть от ожогов борщевика

Жителей Подмосковья обязали бороться с борщевиком. Теперь, если запустили участок, будьте добры оплатить штраф. Речь в законопроекте идёт о борщевике Сосновского. Что это за зверь, чем он опасен для страйкболистов и куда его нельзя прикладывать — давайте разбираться.

27K
15
15
715
И числом, и умением: кто такие драгуны

Это был самый многочисленный род кавалерии. В некоторых странах даже единственный. А в России — самый прославленный в боях. Происхождение его имени — загадка, а тактическое использование отличалось от любой другой конницы. Встречайте — драгуны!

25K
24
18
139
Крах европейской мечты: как Первая мировая уничтожила рантье

Больше ста лет это было великой европейской мечтой. Главной целью, показателем успешности. Ради этого европейцы отказывали себе во множестве повседневных удовольствий, экономили каждый франк и копили каждый пенс. Чтобы в один прекрасный день сказать: «Я больше никогда не будут работать!» И превратиться в рантье.

19K
30
12
476
Конституция США: менять нельзя оставить

Сразу после Американской революции молодое государство из тринадцати штатов приняло Конституцию, которая действует до сих пор — всё такая же боевая и готовая дать врагам отпор. Но не устарела ли она?

5.8K
18
0
30
Голштинская гвардия — потешные войска Петра III

У трёх правителей России были потешные войска. В течение всего XVIII века считалось, что каждый наследник престола по примеру Петра Великого должен иметь собственные военные части, которыми может полноправно распоряжаться. О потешных самого неоднозначного императора — Петра III — и мифах, связанных с его голштинской гвардией, будет наш рассказ.

7K
13
9
79
Ад над Германией: самый огромный провал «летающих крепостей»

17 августа 1943 года американские лётчики готовились к масштабному рейду вглубь Германии — это должно было стать жёстким и впечатляющим ударом по вражеской промышленности. Но на деле американцев ждала самая кровавая воздушная битва в небе над Третьим рейхом.

19K
72
34
691
Почему Россия массово скупает патроны: мини-расследование WARHEAD.SU

Мы расспросили экспертов и выяснили: скупают не только патроны, но и оружие; спрос местами вырос не на 130%, а на 500%; и ещё — средний чек некоторых оружейных магазинов достиг 1,5 млн рублей.

15K
40
1
460
Рейд на Пакистан: как советский спецназ штурмовал укрепрайон моджахедов

В течение суток подразделения двух батальонов советских спецназовцев действовали против баз афганских душманов на границе с Пакистаном, разгромили опорный пункт в ущелье Карера и вернулись на базу. Этот рейд стал одной из самых дерзких и кровопролитных операций спецназа ГРУ.

13K
72
20
773
Лучшие аниме для «настоящих пацанов»

Многие терпеть не могут аниме. Дескать, это всё какая-то «девчачья дичь». И совершенно зря. Аниме — огромный мир, по разнообразию сравнимый с игровым кинематографом. В нём есть настолько лихие и крутые боевики разных видов и стилей, что многие классические образчики жанра могут разве что постоять в стороне и нервно покурить.

12K
22
30
204
Китай в ловушке: как довести до краха великую империю

Нанкинский договор заставил Китай открыть для свободной торговли с европейцами порты Амой, Фучжоу, Нинбо и Шанхай. Остров Гонконг перешёл в вечное владение Великобритании. Империи Цин предстояло выплатить Лондону 21 миллион долларов в течение трёх лет! Это был первый унизительный и неравноправный договор Китая с европейцами. Но как же так получилось?

12K
52
38
374
На грани жизни и смерти: прошло ли время штурмовиков?

Одни классы самолётов появляются, другие исчезают, но вокруг некоторых из них не утихают споры. И самый главный объект для обсуждений — штурмовики. Казалось, они окончательно погибли в 50-х, с наступлением сверхзвуковой эры. Затем их класс возродился, но сейчас вновь стоит на пороге исчезновения. Почему так сложилось и какая судьба ждёт штурмовики?

12K
68
93
384
Как заразить Сан-Франциско: незаметно и безнаказанно

Американская военщина распыляет микробы по американскому же городу… 70 лет назад это было не фантастикой и не бредом, а просто скучной реальностью. Осенью 1950 года американский тральщик бороздил воды бухты Сан-Франциско. Но бороздил не просто так, а с абсолютно секретной миссией. Он распылял в воздухе бактерии. Зачем?

12K
52
58
340
Самая большая в мире мышь: сверхтяжёлый танк «Маус»

Масса и размеры боевых машин неуклонно растут. Сходите на «Армию» и обалдейте от габаритов того же Т-15! Но даже новейшие танки не «разжирели» настолько, чтобы составить конкуренцию «Маусу» — порождению 40-х годов. Как немцы дошли до создания двуухсоттонного танка, мог ли существовать батальон «маусов» и как бы с ним стали бороться?

12K
58
31
419
В погоне за чудом. Мифы о реактивных истребителях Третьего рейха

Третий рейх в свои последние годы имеет очень противоречивый образ в массовом сознании. С одной стороны, это уже обречённое преступное государство, а с другой — страна с немыслимым уровнем технологий, особенно в авиации. Многие уверены, что немцы опережали своих противников чуть ли не на десятилетия. Но так ли это? Мы разобрались.

12K
76
89
459
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

127K
67
48
467
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

97K
92
27
742
Средневековые убийцы, или О чём на самом деле сказка про Красную Шапочку?

Все мы в детстве слышали историю про девочку и волка. Но вряд ли догадывались, какая тьма, какой ужас стоят за ней. О событиях, ставших основой всеми любимой сказки, — в материале WARHEAD.SU.

67K
99
58
979
Ликбез: численность средневековых армий

Ничто не вызывает столько споров у историков, как вопрос о численности средневековых армий. По страницам серьёзных монографий и научно-популярных книг ходят цифры, порой очень плохо сопоставимые с реальностью. Так сколько же воинов могло выставить средневековое государство? WARHEAD.SU разобрался.

62K
54
57
591
Монгольские нукеры против рыцарей: битва при Легнице

Сравнивать крестоносцев и монголов, казалось бы, заведомо бесполезное занятие. Ведь где рыцарство, а где хитрые азиаты? Однако 9 апреля 1241 года под Легницей, что в Силезии, произошла великая битва, которая поможет ответить на вопрос: какая же военная культура прошлого превосходит остальные?

60K
59
47
1.1K
Партизанские реалии: насколько точными были полевые сводки?

«Чем дальше в лес, тем толще партизаны», гласит известная шутка. В начале 1944 года, когда Красная армия освободила значительную часть Украины, штаб партизанского движения захотел проверить — а так ли были точны сводки?

57K
69
68
862
Битва за Радзехов: анти-Расейняй Великой Отечественной

«Советские КВ и Т-34 были неуязвимы для немецкой артиллерии летом 1941 года!» — такие утверждения можно встретить и сегодня. Обычно дальше вспоминают прибалтийский Расейняй и одинокий КВ против 4-й танковой группы. Но ход боевых действий подсказывает, что была и полная его противоположность. Имя ей — Радзехов.

57K
77
35
719
Стройка века по-немецки: Атлантический вал

«Мы построим свою линию укреплений, с пушками и адским пламенем!» — решили немцы в 30-е годы, обиженно наблюдая, как тем же самым вовсю уже занимается весь остальной мир. Немецкая пропаганда утверждала, что Атлантический вал неприступен и любая попытка высадки обречена. Но союзники решили, что этот вал не так страшен, как его малевал доктор Геббельс.

57K
52
11
432
Бомбардировщик «Сотка»: бесполезный шедевр

Великий самолёт, превосходящий все аналоги, но погубленный интригами похлеще, чем в «Игре престолов». Речь идёт, разумеется, о бомбардировщике Сухого Т-4 «Сотка». Многие считают провал этой программы чуть ли не трагедией государственного масштаба. Так ли это и кого можно обвинить? Мы разобрались.

50K
38
9
466
10 «школьных» заблуждений о русской военной истории

На Куликовом поле не было пехоты, стрельцы не воевали в красном, Карл XII не нападал на Россию!

233K
105
63
897
Взгляд Запада: каким видели советский спецназ в Афганистане

Советского спецназа на Западе очень боялись — и заслуженно. О наших бойцах писали в зарубежной прессе, рассказывали душманы. За Spetsnaz пристально следили за океаном. О подвигах бойцов в Афганистане ходило много легенд. Какие из них правда? Сейчас расскажем.

127K
87
22
869
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

127K
67
48
467
Плавучие ветераны Второй мировой: самые старые действующие военные корабли

Вторая мировая была настолько давно, что корабли, принимавшие в ней участие, уже давно превратились в плавучие музеи. Но не все! Некоторые всё ещё стоят в строю и гордо несут флаги своих стран. Мы собрали для вас подборку самых интересных кораблей-ветеранов.

119K
33
13
81
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

97K
92
27
742
Ликбез: зачем танку бревно

Танк — это вам не шуточки, а грозная боевая машина, обвешанная орудиями смерти! Но кроме привычных всем пушек, пулемётов и гусениц на нём частенько можно увидеть самые странные навороты. И по степени непонятности одно из первых мест занимает обычное бревно. Казалось бы, зачем оно на танке? Мы разобрались.

95K
45
29
457
Тест: Какой вы военачальник?

Всегда мечтали стать Верховным Главнокомандующим, но что-то мешало? Опыт знаменитых военачальников прошлого поможет подготовиться как следует и избежать ошибок. Пройдите тест WARHEAD.SU и узнайте, какой стиль командования войсками ближе именно вам.

91K
7
4
276
Гиганты в тупике
Мы не увидим их в небе

Бомбардировщики — самые большие, сложные и дорогие боевые самолёты своего времени. Ведь доставлять на территорию противника смертельный груз — это задача, на которую сил и средств не жалеют. Однако, попытка внедрения даже самых амбициозных идей часто даёт осечку. Взглянем на чудовищ, которых породил временный сон разума некоторых конструкторов.

78K
35
14
172
Рожок, бубен и мясорубка: что поможет перезарядить быстрее?

Запас патронов бывает двух видов: «мало» и «всё равно мало». Однако просто забить рюкзак патронами — тоже не выход. Процесс перезарядки для противника вовсе не повод по-джентльменски прекратить стрельбу. Перезаряжаться желательно как можно быстрее и реже, а патроны таскать уже «готовыми к употреблению». Что же для этого придумали?

78K
28
17
346