itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage"

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Россия — это зима, водка, медведь и «Калашников». Причём последний — не только автомат, но и всемирно известный бренд с многомиллиардной стоимостью. И за него тоже идут войны. Пока что, правда, только судебные.

/
5K
13
7
27

Россия — это зима, водка, медведь и «Калашников». Причём последний — не только автомат, но и всемирно известный бренд с многомиллиардной стоимостью. И за него тоже идут войны. Пока что, правда, только судебные.

Цена славы

Бренд, или товарный знак, — это нематериальное средство индивидуализации товаров. Его можно купить, продать, отдать в залог, инвестировать в него, а также увеличить или уменьшить стоимость хорошим или плохим управлением. Но главное, бренд — инструмент налаживания и поддержания прочных, длительных отношений с клиентами.

В СССР, конечно, существовали правовые механизмы регистрации и защиты товарных знаков, но названия товаров зачастую не пользовались правовой защитой. Ажиотаж начался в 90-е годы, когда многие производители, не успевшие подать заявление о регистрации товарного знака, остались за бортом. Основная рубка шла, конечно, на рынке товаров первой необходимости. Оружейники, полностью государственные, долгое время продолжали топтаться в тени.

Малой родиной автомата Калашникова был завод № 74 города Ижевска, он же Ижевский машиностроительный завод, а с 1975 года — научно-производственное объединение «Ижмаш». Про АК знают даже те, кто не отличает винтовки от карабина. Качество и количество произведённых экземпляров сделало этот автомат элементом культуры, именем нарицательным и, конечно же, узнаваемым брендом. Брендом, который до недавних пор никак не защищался.

Не защищался, кстати, не только он, но даже патент на изобретение. Советский Союз раздавал лицензии на производство АК-47 практически даром. Кроме того, некоторые государства штамповали то, что сейчас называется   «нелицензионными копиями». А также были (и есть) те, кто вносил минимальные изменения и выпускал АК под собственным наименованием. Да, это было нарушение интеллектуальных прав в планетарных масштабах и упущенная выгода в астрономических размерах.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Однако именно АК стал символом вооружённой борьбы. Наградой были не деньги, а изображение на флагах и, конечно же, «любовь пользователей».

Лучше поздно, чем никогда

С регистрацией бренда первыми подсуетились «водочники». Водка «Калашников» выпускается с 1995 года Глазовским ликёроводочным заводом. Договор о разрешении использовать имя подписал сам Михаил Калашников. Завод зарегистрировал торговый знак в виде этикетки со словом «Калашников» для товаров классов 32 и 33, то есть для алкогольных и безалкогольных напитков. Тот же завод в 1998 году зарегистрировал знак «Ак 47 Водка Ak Удмуртия Лвз Глазовский Г» по тому же 33-му классу.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Затем изобретатель и его семья, видимо, осознали, что деньги приносят не столько автоматы, сколько бренды. В 2002 году Михаил Калашников совместно с ещё двумя учредителями организовал ЗАО «М. Т. Калашников», а ЗАО зарегистрировало знак «Калашников Kalashnikov M М» на продукты животного происхождения. В том же году ЗАО зарегистрировало товарный знак в виде изображения автомата в профиль с надписью «АК-47» для товаров 25-го и 28-го классов — его можно было размещать на одежде, головных уборах и игрушках. ЗАО потихоньку просуществовало десять лет, не привлекая особого внимания.

Всё в том же 2002 году появился Межрегиональный общественный фонд имени М. Т. Калашникова.

В 2003 году немецкая Marken Marketing International подписала с изобретателем-конструктором соглашение об использовании его имени для создания торговых знаков в обмен на треть акций компании.

В 2009 году состоялся первый резонансный процесс. Швейцарский производитель энергетических напитков Vinista GmbH внезапно решил, что написать на банке Kalaschnikow — это свежо и выгодно! Vinista подключила французского дистрибьютера Hexis Energy и запустила рекламную кампанию. Обе компании на всякий случай зарегистрировали доменные имена kalaschnikow-energy в разных доменах. Маркетинг был очень весёлый и агрессивный, в крови и патронах, пока Суд большой инстанции города Парижа не запретил подобные развлечения за чужой счёт. Правонарушители выплатили компенсацию в размере десяти тысяч евро. Впрочем, не потребуется и трёх минут поиска в интернете, чтобы обнаружить, что, несмотря ни на что, в 2015 году напиток продолжали производить, продавать и рекламировать.

Кто успел, того и бренды

В 2010 году «Ростех» (в то время ещё называвшийся «Ростехнологии») взял «Ижмаш» под свое крыло, стал активно приводить завод в чувство, а заодно осмысленно интересоваться маркетингом и брендированием. Брендов на тот момент существовало мало. Был один треугольный, невзрачный и трудновыговариваемый «Автомат Калашникова 100 ИЖМАШ ИЖ МАШ AK», зарегистрированный в 2003 году по классу 13 — огнестрельное оружие.

Честно говоря, издевательство, а не бренд.

В феврале 2013-го изобретатель подписал соглашение с концерном, разрешив использоваться своё имя. «Ижмаш» переименовали в концерн «Калашников», и тот кинулся регистрировать бренды, пока горячо.

В марте 2013-го концерн получил свидетельство на торговый знак в таких категориях товаров, как, например, косметика и парфюмерия, мебель, табак и курительные принадлежности, домашняя и кухонная утварь, строительство и ремонт… Ладно, и огнестрельное оружие в том числе. (Хотя лично моя мечта — кресло-качалка от Kalashnikov).

На любой вкус
На любой вкус (источник фото)

Спохватившись, с небольшим отставанием в мае 2013 года в гонку регистраций включился общественный фонд. Ему достались по остаточному принципу краски и лаки, галантерея, покрытие для полов, устройства для получения тепла, перевозки, гостиницы и ещё некоторые классы. Кроме того, фонд зарегистрировал знак «Михаил Тимофеевич Калашников» в различных написаниях и цветовых решениях.

В июле 2013-го концерн зарегистрировал торговый знак «Концерн Калашников». А в 2014-м подал иск в Суд по интеллектуальным правам города Москвы против ЗАО «М. Т. Калашников».

«Отдайте срочно, очень надо, я сегодня к вам заеду»

Помимо «Калашникова» существовал ещё один лакомый кусочек — «АК-47».

А с брендами есть одна тонкость. Если вы зарегистрировали бренд, но не пользуетесь им три года подряд, а кому-то он очень нравится, то лицо, заинтересованное в нём, может подать в суд иск о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака (ст. 1486 Гражданского кодекса РФ). Ваше право на этот знак прекратится, а кто-то другой легко зарегистрирует его на себя. Именно это и хотел сделать концерн в отношении товарного знака с изображением автомата и надписью «АК-47».

Интересовал концерн только 28-й класс товаров (игрушки), поскольку он и сам производил макеты автоматов АК-47. Макеты — это не совсем «игрушки», но товары, однородные 28-му классу. Суд отказал, ссылаясь на то, что истец (концерн) не доказал своей заинтересованности. Однако концерн не сдался и пошёл в кассацию.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

В кассационной жалобе он заявил, что ЗАО предоставило недостоверные доказательства. Президиум Суда по интеллектуальным правам жалобу удовлетворил, решение отменил и отправил дело на новое рассмотрение по первой инстанции. Второй раз, в 2016 году, тот же самый процесс закончился с абсолютно противоположным результатом. Иск концерна удовлетворили, права ЗАО на товарный знак прекратились.

Злые языки поговаривают, что где-то в 2015 году во время рассмотрения кассационной жалобы в деятельность суда вмешалась сильная магия правительства РФ, но мы в такое не верим. Хотя бы потому, что первое решение с отказом было откровенно притянутым за уши. Ведь наш «самый гуманный суд в мире» любит защищать маленькие общества от кровожадных акул бизнеса!

Однако в 2014 году, пока знак ещё не уплыл к концерну, ЗАО успело подать три иска и взыскать компенсации с третьих лиц за нарушение товарного знака «АК-47».

После процесса 2016 года и ЗАО, и концерн стали ковать иски, не отходя от кассы.

Няш-мяш-арбитраж

ЗАО, у которого остался товарный знак «АК-47» на 25-й класс товаров (одежда, головные уборы) в 2017 году выиграло шесть дел о компенсации за нарушение исключительного права на использование своих товарных знаков. Кроме того, по словам генерального директора ЗАО, рассматривается возможности регистрации товарного знака «Калашников» на спортивное питание.

Концерн же в 2016 году решил бить по-крупному и подал иск на французскую компанию «Cybergun S.A.», известного производителя страйкбольного оружия. Но, подумав, всё-таки решил заключить мировое соглашение. Дело в том, что Cybergun зарегистрировал знак Kalashnikov с портретом Михаила Калашникова ещё в 2007 году в таких классах, как пищевые продукты, алкогольные и безалкогольные напитки, а также ручные инструменты — но не страйкбольное или спортивное оружие.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Получив иск и приглашение приехать в Удмуртию, французы решили обойтись малой кровью и не портить отношения с концерном.

Ну а сейчас мы окончательно всех запутаем. В США в 2014 году зарегистрировали компанию «Кalashnikov USA LLC», которая якобы ни к Калашникову, ни к концерну отношения не имеет, но производит огнестрельное оружие, внешне и конструктивно схожее с АК. Она же в 2015 году зарегистрировала торговый знак Kalashnikov на товары по классу 13 — на огнестрельное оружие, боеприпасы и всё, что с этим связано.

Война брендов: битва за автомат Калашникова

Конспирологи правого уклона увидели в этом «руку концерна», которая незаметно прокралась на американский рынок, закрытый для него из-за санкций. Конспирологи левого уклона сочли, что это очередное упущение и российская безалаберность, помноженная на бесхозяйственность.

С твёрдой уверенностью можно сказать одно: вне зависимости от того, как пойдут дела у концерна дальше, его юридический отдел обеспечен работой на ближайшие лет сто. Ведь сейчас в мире зарегистрировано около сотни торговых знаков, так или иначе связывающих себя с Калашниковым или АК-47.

Война брендов продолжается.

Мнение редакции не всегда совпадает с мнением автора.
Hoвости СМИ2
Как охраняют торговые суда: что можно противопоставить современным пиратам?

Пираты — главная проблема морских путей в XXI веке. И, хотя Совбез ООН ещё в 2008 году разрешил применять силу против морских разбойников, окончательно решить проблему никак не удаётся. Получив информацию из первых рук, WARHEAD.SU рассказывает, как обстоят дела с охраной на современных кораблях.

13K
27
8
38
Кто такие гренадеры: могучие великаны военной истории

Многие почему-то зовут их гренадёрами. Это ошибка, но возможно, в таком наименовании подсознательно отразилась сама суть этого рода войск. Ведь гренадеры всегда были не прочь надрать пятую точку любому противнику.

80K
46
8
358
Легионы американского космодесанта: традиции, слава и скелеты в шкафу

Кавалерийская дивизия — более бронетанковая, чем, собственно, сама бронетанковая. Тропическая дивизия с базами на Аляске. «Индейская» дивизия, которая на самом деле частично корейская. Альпийские стрелки — среди знаменитых горных хребтов штата Нью-Йорк. Примазавшиеся к армейским дивизиям нацгвардейцы. Всё это — реалии современной американской армии.

18K
26
26
93
«Кавалерийский шок»: кто такие кирасиры

Вплоть до появления нарезного стрелкового оружия и пулемётов на полях сражений господствовала конница. Несущиеся на неприятеля всадники были во время сражения столь сильным аргументом, что пехота порой теряла строй и отступала…

65K
39
14
444
Ботаническое оружие: как не умереть от ожогов борщевика

Жителей Подмосковья обязали бороться с борщевиком. Теперь, если запустили участок, будьте добры оплатить штраф. Речь в законопроекте идёт о борщевике Сосновского. Что это за зверь, чем он опасен для страйкболистов и куда его нельзя прикладывать — давайте разбираться.

28K
17
16
715
И числом, и умением: кто такие драгуны

Это был самый многочисленный род кавалерии. В некоторых странах даже единственный. А в России — самый прославленный в боях. Происхождение его имени — загадка, а тактическое использование отличалось от любой другой конницы. Встречайте — драгуны!

28K
26
18
139
Крах европейской мечты: как Первая мировая уничтожила рантье

Больше ста лет это было великой европейской мечтой. Главной целью, показателем успешности. Ради этого европейцы отказывали себе во множестве повседневных удовольствий, экономили каждый франк и копили каждый пенс. Чтобы в один прекрасный день сказать: «Я больше никогда не будут работать!» И превратиться в рантье.

20K
32
12
476
Конституция США: менять нельзя оставить

Сразу после Американской революции молодое государство из тринадцати штатов приняло Конституцию, которая действует до сих пор — всё такая же боевая и готовая дать врагам отпор. Но не устарела ли она?

6.3K
19
1
30
Голштинская гвардия — потешные войска Петра III

У трёх правителей России были потешные войска. В течение всего XVIII века считалось, что каждый наследник престола по примеру Петра Великого должен иметь собственные военные части, которыми может полноправно распоряжаться. О потешных самого неоднозначного императора — Петра III — и мифах, связанных с его голштинской гвардией, будет наш рассказ.

7.8K
12
9
79
Час презрения: террористическая катастрофа в Будённовске

Теракт лета 1995 года в Будённовске стал одной из самых страшных катастроф в истории современной России. Его последствия ушли далеко за рамки простого злодеяния с массовыми жертвами. Произошёл перелом всей войны в Чечне, а эпоха массового террора только открывалась…

27K
176
162
1.6K
Белый спецназ: почему в рядах американских коммандос так мало нацменьшинств?

Спасибо голливудским боевикам, про американский спецназ сегодня знают даже дети. На земле, в небесах и на море крутые парни наводят ужас на врагов, защищая свободу и демократию. И конечно, в духе политкорректности, как минимум треть этих бойцов — из нацменьшинств. Что совершенно противоречит реальности. Почему в рядах коммандос так мало чёрных?

24K
130
111
1.5K
11 подводных хохм, от которых ржут американские моряки

Как ловить водяных слизней, зачем воровать дверь старпома и чем опасны вентиляторы между отсеками? Подводников ВМС США из группы Submarine Bubblehead Brotherhood в фейсбуке спросили о самых забавных случаях во время их службы. Из 230 комментариев отобрали 11 лучших и опубликовали на сайте We Are The Mighty. Статью О. Волли читайте в переводе Алексея Костенкова.

23K
63
28
287
Силовое задержание: взгляд российского полицейского на задержание Флойда и беспорядки в США

Смерть Джорджа Флойда и последовавшие за ней события в США по-прежнему в центре внимания СМИ. Ситуацию с задержанием афроамериканца и массовыми беспорядками в интервью Андрею Уланову прокомментировал действующий офицер российской полиции.

20K
112
390
1.5K
Закон Мёрфи и немецкое вундерваффе: как финны пытались остановить советские танки

Летом 1944 года Красная армия прорвала финскую оборону на Карельском перешейке. Советские танки стремительно продвигались к Выборгу по узким дорогам среди дремучих лесов, где их ожидали горячие финские парни, вооружённые немецкими фаустпатронами. Это был первый для финнов опыт применения «панцерфаустов» — и всё, что могло пойти не так, пошло не так…

17K
90
88
679
Тест: какой вы бомбардировщик Второй мировой?

Вторая мировая отметилась массовым применением бомбардировщиков — как стратегических, так и «самолётов поля боя». Каким из них могли бы оказаться вы?

17K
37
23
410
За счёт чего рулили «Катюши»?

Неуправляемые реактивные снаряды славятся низкой кучностью. Так почему БМ-13 «Катюша» стала легендарным оружием Победы — или же это просто ещё один миф? Мы разобрались.

17K
107
161
809
Идиоты, слоны и вундервафли: 5 самых неравных битв античности

В древности вести войны были проще. Набрал пару тысяч солдат — и уже можно набегать на ближайший полис: у кого людей больше, тот и победил. Но иногда глупость полководцев, вундервафли и тайные операции творили чудеса на поле брани.

15K
91
40
440
Статья Путина о Второй мировой: Большая пятёрка как наследник "Большой тройки"

Когда действующий политик пишет об истории, он всегда пишет о настоящем и будущем. Самое важное, к чему подводит цепочкой исторических примеров статья президента России В. Путина, написано в конце. Там предлагается работать «Большой
пятёркой», так как раньше работала «Большая тройка», невзирая на все противоречия её лидеров и государств, которые они представляли.

15K
99
386
1.8K
Средневековые убийцы, или О чём на самом деле сказка про Красную Шапочку?

Все мы в детстве слышали историю про девочку и волка. Но вряд ли догадывались, какая тьма, какой ужас стоят за ней. О событиях, ставших основой всеми любимой сказки, — в материале WARHEAD.SU.

77K
120
60
979
Ликбез: численность средневековых армий

Ничто не вызывает столько споров у историков, как вопрос о численности средневековых армий. По страницам серьёзных монографий и научно-популярных книг ходят цифры, порой очень плохо сопоставимые с реальностью. Так сколько же воинов могло выставить средневековое государство? WARHEAD.SU разобрался.

69K
66
72
591
Монгольские нукеры против рыцарей: битва при Легнице

Сравнивать крестоносцев и монголов, казалось бы, заведомо бесполезное занятие. Ведь где рыцарство, а где хитрые азиаты? Однако 9 апреля 1241 года под Легницей, что в Силезии, произошла великая битва, которая поможет ответить на вопрос: какая же военная культура прошлого превосходит остальные?

65K
69
51
1.1K
Партизанские реалии: насколько точными были полевые сводки?

«Чем дальше в лес, тем толще партизаны», — гласит известная шутка. В начале 1944 года, когда Красная армия освободила значительную часть Украины, штаб партизанского движения захотел проверить — а так ли были точны сводки?

62K
73
76
862
Битва за Радзехов: анти-Расейняй Великой Отечественной

«Советские КВ и Т-34 были неуязвимы для немецкой артиллерии летом 1941 года!» — такие утверждения можно встретить и сегодня. Обычно дальше вспоминают прибалтийский Расейняй и одинокий КВ против 4-й танковой группы. Но ход боевых действий подсказывает, что была и полная его противоположность. Имя ей — Радзехов.

61K
82
37
719
Если бы Союз проиграл: 5 альтернативно-исторических мифов о будущем Третьего рейха

Что было бы, если бы СССР проиграл Великую Отечественную? Как заявляют фанатичные любители немецкого орднунга, в этом случае Германия стала бы непобедима, завоевала бы весь мир, вышла бы первой в космос… Вот только такая оценка не выдерживает критики. WARHEAD.SU подробно разобрал пять излюбленных тезисов рейхофилов.

53K
72
406
703
10 «школьных» заблуждений о предвоенных репрессиях в Красной армии

Красную армию обезглавили перед войной. 1941 года не было бы, если бы не 1937-й. А может быть, наоборот, репрессии — это очищение? Так как же всё было на самом деле?

50K
106
378
786
«Месть за муки»: как сражались освобождённые из плена красноармейцы

Те, кто прошёл ужасы немецкого плена, рвались в бой, едва лишь выйдя на свободу. Ими двигала жажда мести, желание расплатиться с мучителями. Вновь оказавшись в строю, они показывали себя отличными, дисциплинированными солдатами. Пример тому — участие бывших пленных в форсировании Одера в составе 47-й гвардейской танковой бригады.

46K
68
83
1.7K
Норвежцы в Карелии: разгром эсэсовских добровольцев

Норвегию оккупировали в самом начале Второй мировой. Дальнейшее участие страны в войне ограничилось подпольной войной или боевыми действиями добровольцев. Многие попали в армии союзников, но некоторые служили в СС. Именно им и не повезло оказаться в Карелии в июне 1944 года.

45K
42
71
933
10 «школьных» заблуждений о русской военной истории

На Куликовом поле не было пехоты, стрельцы не воевали в красном, Карл XII не нападал на Россию!

268K
122
83
897
Плавучие ветераны Второй мировой: самые старые действующие военные корабли

Вторая мировая была настолько давно, что корабли, принимавшие в ней участие, уже давно превратились в плавучие музеи. Но не все! Некоторые всё ещё стоят в строю и гордо несут флаги своих стран. Мы собрали для вас подборку самых интересных кораблей-ветеранов.

143K
37
13
81
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

136K
75
55
467
Взгляд Запада: каким видели советский спецназ в Афганистане

Советского спецназа на Западе очень боялись — и заслуженно. О наших бойцах писали в зарубежной прессе, рассказывали душманы. За Spetsnaz пристально следили за океаном. О подвигах бойцов в Афганистане ходило много легенд. Какие из них правда? Сейчас расскажем.

132K
96
24
869
Ликбез: зачем танку бревно

Танк — это вам не шуточки, а грозная боевая машина, обвешанная орудиями смерти! Но кроме привычных всем пушек, пулемётов и гусениц на нём частенько можно увидеть самые странные навороты. И по степени непонятности одно из первых мест занимает обычное бревно. Казалось бы, зачем оно на танке? Мы разобрались.

102K
56
33
457
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

102K
100
29
742
Тест: Какой вы военачальник?

Всегда мечтали стать Верховным Главнокомандующим, но что-то мешало? Опыт знаменитых военачальников прошлого поможет подготовиться как следует и избежать ошибок. Пройдите тест WARHEAD.SU и узнайте, какой стиль командования войсками ближе именно вам.

97K
10
4
276
Как начинают войны: ликбез

Чтобы пересчитать все горячие точки планеты в 2017, вам не хватит пальцев обеих рук. В 2016 году в них погибло более 130 тысяч человек, что значительно меньше, чем в 2014, но примерно столько же, сколько в 2015. Хотя официально ни одной войны сейчас не идёт. Война вообще-то запрещена.

83K
44
8
274
Гиганты в тупике
Мы не увидим их в небе

Бомбардировщики — самые большие, сложные и дорогие боевые самолёты своего времени. Ведь доставлять на территорию противника смертельный груз — это задача, на которую сил и средств не жалеют. Однако, попытка внедрения даже самых амбициозных идей часто даёт осечку. Взглянем на чудовищ, которых породил временный сон разума некоторых конструкторов.

80K
39
14
172