Как и зачем британская армия набирает себе маргиналов?

Новый год — это время не только начать всё сначала, но и стартовать очередную вербовочную кампанию! Именно так и решили в Великобритании. Но кампания 2019 года кардинально отличается от всех предыдущих.

/
5.5K
19
8
40

Новый год — это время не только начать всё сначала, но и стартовать очередную вербовочную кампанию! Именно так и решили в Великобритании. Но кампания 2019 года кардинально отличается от всех предыдущих.

Краткое содержание

Постеры 2019 года визуально отсылают нас к плакатам 1914-го, на которых лорд Китченер тычет пальцем в потенциального солдата и призывает вступить в ряды британской армии. Но авторитеты и призывы в наши дни ничего не стоят. Поэтому на постерах 2019 года изображена целевая аудитория — то есть те, кого армия хочет видеть в своих рядах. И если изображения молодых людей и девушек в форме вопросов не вызывают, то надписи удивляют, причём весьма.

Наверху крупным красным шрифтом выделено обращение: «телефонные зомби», «нытики», «игроманы», «школьные клоуны», «селфи-аддикты», одним словом — «ми-ми-миллениалы». Люди, родившиеся в период с 80-х до нулевых. Их принято считать, мягко говоря, инфантильными неумехами, зависимыми от гаджетов. Грубо говоря, красная надпись вверху — это то, как тебя видит общество сейчас. Фотография — то, кем ты можешь стать. Состоявшимся и привлекательным.

Иди в армию, там твой «недостаток» — например, постоянное залипание в телефоне, оценят по достоинству и разглядят в нём положительный потенциал.

Примерно о том же рассказывают краткие рекламные ролики. Может быть, даже слишком краткие, и поэтому сумбурные.

Сама по себе идея прекрасная. Акцент сделан на человеке и его поиске себя, а не на государственных интересах. Тебя ждут, потому что ты — это ты. Армия поможет тебе развиваться, быть собой, самому (-ой) строить свою жизнь. Видно, что над кампанией работали профи.

К сожалению, как это часто бывает, профи сделали продукт для профи, а не для широкой аудитории.

Армия — для слабаков

Несмотря на то, что кампания началась недавно — 3 января, — не посмеялся над ней только ленивый. Если кратко резюмировать, то общество не готово видеть в армии институт, способствующий личностному росту. Большинство всё ещё ждёт от армии чего-то другого.

Отдельные здравомыслящие личности заметили, что результата не будет без снижения требований по здоровью. «Игроманы» и «телефонные зомби» — это не те здоровячки, которые показаны на картинках. Часть интернет-сообщества нашла постеры обидными.

Кто ж пойдёт к вам служить, если вы так обзываетесь?

Военнослужащие и ветераны, поделившиеся своими впечатлениями с журналистами, отозвались о новой кампании как «стыд и позор» и «адский ад».

Конечно, есть и те, кто увидел игру со стереотипами и назвал кампанию гениальной. Но вместо того чтобы встать и пойти в вербовочный пункт, они так и остались сидеть за компьютерами и телефонами.

Многие миллениалы, кстати, уже староваты для вербовки (это люди, которым за 30 и которые нашли своё место в жизни). По сути, кампания нацелена на поколение Z, родившееся в конце 90-х. Именно его показали в роликах.

Проблема лишь в том, что на самом деле у любителей селфи нет никакой уверенности в себе. Наоборот. Они зациклены на саморепрезентации из-за нестабильной самооценки. Игроманы не напористые и драйвовые ребята, а эскаписты, которые хотят словить адреналиновый кайф и иллюзию контроля. Нытики не отличаются состраданием, отнюдь. Они эгоцентричны и постоянно клянчат внимание и поддержку. Но таким обычно не рады в армии, и они об этом догадываются. Армия не будет с ними нянчиться, а попытается сломать. И это они тоже интуитивно чувствуют.

Молодёжь может быть и наивна, но не до идиотизма.

«Телефонные зомби», сутками не вылезающие из сети, первыми оставили комментарии, что в армии такой кадровый дефицит, что министерство согласно на всё, даже на фриков и маргиналов.

Спасибо за очередную попытку нас надуть, но нам неинтересно.

Не опять, а снова

За вербовку в британские ВС отвечает частная компания «Капита» (Capita), которая заключила полумиллиардный контракт с министерством обороны в 2012 году. Однако год за годом что-то идёт не так. Цифры падают, а недовольство министерства растёт.

Кампания 2018 года была не особой удачной и тоже вызвала множество нареканий. По разным оценкам, британская армия ежегодно страдает от 21- до 45-процентного недобора. Министерство обороны призналось, что переживает «вербовочный кризис» и что в 2018 году вакантными остались 8200 позиций. В том же 2018 году министерство разрешило служить в британских ВС гражданам стран Содружества, никогда ранее не проживавшим на территории Британии. Также был издан приказ, позволяющий женщинам занимать любые должности, вступать в обычную и морскую пехоту, принимать непосредственное участие в боевых действиях на линии огня (как в Бельгии, Японии или Израиле). В армию стали усиленно приглашать национальные и конфессиональные меньшинства. Но пока что всё напрасно.

Сорок семь процентов подавших заявление в 2018 году передумали и в ряды ВС не вступили. Одна из основных причин — молодые люди зачастую не понимают ни условий, ни сроков предлагаемых контрактов, объяснения должностных лиц ещё больше их запутывают, а вербовщики обещают откровенную чушь типа «если тебе не понравится, ты сможешь уйти, когда захочешь». Около двух тысяч человек ежегодно «уходят» из армии по собственному желанию, потому что уверены, что вправе это сделать.

И кажется, последнее, что не учли разработчики, — то, что главным врагом современной молодёжи является скука. Именно с ней они борются каждый день.

Но для этого им совершенно не надо идти в армию.

Hoвости СМИ2
«‡„ÛÁ͇...
Битва при Сволли
Двое против тридцати

5 сентября 1612 года маленькая английская эскадра из четырех кораблей — Red Dragon, Hosiander, James и Solomon, — бросила якорь на рейде индийского порта Сурат в устье реки Тапти. Командовал ей капитан Томас Бест. Его экспедиция была последней отчаянной попыткой Ост-Индской компании наладить в здешних краях торговый пост. В 1609 году король Иаков, разозлённый отсутствием результатов, дал ей три года сроку. Если бы Бесту не удалось добиться успеха, Компании оставалось бы несколько месяцев.

23K
22
6
0
15 головоломных фактов о войне в Корее

Что мы знаем о чучхе? Ничего. И то не все. Корейская война 50-53 годов — из разряда тех исторических событий, где все участвующие стороны «предательски напали из засады», виноватых не найти, да и кому перед кем извиняться — непонятно.

56K
53
73
30
Дарфурская резня
Кровавое наступление сахарских песков

О резне в суданской провинции Дарфур все уже успели подзабыть за более яркими конфликтами. Но её стоит вспомнить в качестве примера, как изменения климата могут влиять на судьбы стран и народов.

32K
21
3
73
Война за ухо Дженкинса
«Псс, не хотите немного Casus Belli?»

«Сasus belli» — формальный повод к войне. Этот термин ввели в оборот юридически грамотные римляне, задолго до нас знавшие свои права. Классический пример повода к войне — пресловутый «сараевский выстрел». Но история знает и куда более сюрреалистические casus belli. Не правда ли, занятно, когда в названии войны присутствует часть человеческого тела? Осталось ответить на вопрос: кто, кому и что отрезал, а главное, зачем? И почему только ухо? Чего так скромно? Отправимся за ответами в не столь далёкий XVIII век.

16K
22
2
63
4 примера идиотских поражений
Когда «логику придумали трусы!»

Иногда провальность выбранной стратегии и тактики лежат на поверхности. Но тщеславие и жажда лёгкой победы настолько застилают глаза полководцам, что ведут их прямиком к позорному поражению.

36K
44
0
76
Сэндвич «Цезарь»
Самая необычная осада древности

«Пришёл, увидел, победил», — сказал про себя великий Цезарь в 47 году до н.э. Однако в 52 до н.э. крылатое выражение могло бы звучать как «пришёл, увидел, осадил». Или, если ещё точнее: «пришёл, организовал инженерно-сапёрные работы, построил осадные укрепления, чуть было не лишился головы, когда подошло галльское подкрепление, но в последний момент, благодаря контратаке и личному обаянию, всё-таки победил».

18K
23
4
93
Атака лёгкой кавалерии здорового человека
Как польская конница совершила невозможное и открыла Наполеону дорогу на Мадрид

Любители истории прекрасно знают, что такое «Атака лёгкой кавалерии» (ей посвящены и картина, и поэма, и фильм с одноимённым названием). В битве под Балаклавой элитная бригада британской конницы из-за ошибки командования угодила под перекрёстные залпы русских пушек и ружей. И хотя отчаянные британцы под ураганным огнём прорвались-таки к назначенной им целью батарее и попутно опрокинули казачий полк, контратака русских улан заставила их отступить. Бригада понесла катастрофические потери, а бой стал для бриттов образцом «слабоумия и отваги» — первое в отношении командования, второе — всадников.

26K
26
25
249
Самые глупые поводы для войны (1/2)
За что умирали люди: футбол, гуано и религиозные видения

Война — дело серьёзное. И повод для неё нужен серьёзный. Например, уникальные месторождения невредных ископаемых, фокусы с оружием массового поражения, геноцид… Но попадаются и ещё более уважительные причины.

21K
19
4
100
Самые глупые поводы для войны (2/2)

В первой части нашей подборки перечислены далеко не все идиотские причины кровопролитных войн. К сожалению, таких примеров в истории было довольно много. Вот ещё несколько.

20K
14
10
111
Средневековые убийцы, или О чём на самом деле сказка про Красную Шапочку?

Все мы в детстве слышали историю про девочку и волка. Но вряд ли догадывались, какая тьма, какой ужас стоят за ней. О событиях, ставших основой всеми любимой сказки, — в материале WARHEAD.SU.

51K
90
56
979
Маниакальный ужас: топ-7 серийных убийц древности и Средневековья

Жиль де Ре, граф Дракула, кровавая графиня Батори — их вы и так прекрасно знаете. Но были и другие — те, кому не довелось попасть в учебники, хотя деяния их были едва ли не более омерзительными. Семёрка забытых убийц далёкого прошлого — в нашем сегодняшнем материале.

34K
41
14
238
Как американский робот выбрал свободу: «побег» D-21 в СССР

Американский шпион из Зоны 51 убил американского же пилота, разбил новейший самолёт — а потом вообще сбежал в СССР! Причём шпион был роботом! Как секретный беспилотный разведчик оказался у Туполева — в нашей статье.

24K
67
13
442
Забытый успех армии троечников: куда делись герои 1812 года

Противник сидел на плечах. Русские войска отступали, огрызаясь, — часть обоза пришлось бросить. Раненые остались на милость неприятеля. Не самая типичная картина для ноября 1812 года, когда до битвы на Березине оставалось всего ничего. А самое удивительное, что, откатившись на полторы сотни километров и сдав противнику город, русские могли поздравить себя с успехом…

21K
114
30
399
Диванная аналитика: бомбардировщик Ту-160 обогнал пару F-35A, но это не точно

Стратегический бомбардировщик Ту-160, разработанный ещё в 1980-е, легко оторвался и ушёл от новейших истребителей пятого поколения F-35A, которые пытались преследовать его над Японским морем. По крайней мере, так сказали нам китайские журналисты. Было ли это на самом деле, а если было, то что именно? Отдел диванной аналитики WARHEAD.SU разобрался.

20K
37
69
374
Искупившие вину: подвиг бойцов 65-й отдельной штрафроты

Стремительным броском штрафной взвод ворвался в село. Начался жаркий бой. Солдаты дрались отчаянно, но попали в окружение и почти трое суток вынуждены были держать оборону.

18K
49
19
600
Первое танковое сражение в истории: когда не помогают миллиметры

Когда речь заходит о сражении танковых корпусов, любители начинают считать танчики и меряться миллиметрами. Битва при Жамблу прекрасно показывает тщетность подобных усилий.

18K
55
29
243
Амритсарская бойня: самый знаменитый расстрел в Британской империи

Сто лет назад всего один генерал и сотня солдат навсегда изменили судьбу Индии — и всей Британской империи. Как попытка спасти страну привела к дикой бойне — в нашей статье.

17K
53
51
631
Неудобная война: как тушили пожар Боксёрского восстания

Об этой войне не любят рассказывать. Летом 1900 года китайская артиллерия обстреливала Благовещенск, а российские войска вместе с союзниками штурмовали Пекин. Что же там произошло?

17K
51
15
746
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

83K
70
23
742
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

82K
46
33
467
Плавучие ветераны Второй мировой: самые старые действующие военные корабли

Вторая мировая была настолько давно, что корабли, принимавшие в ней участие, уже давно превратились в плавучие музеи. Но не все! Некоторые всё ещё стоят в строю и гордо несут флаги своих стран. Мы собрали для вас подборку самых интересных кораблей-ветеранов.

80K
26
12
81
Я только спросить: 10 наивных вопросов о ваффен СС

В ваффен СС брали настоящих арийцев с безупречной родословной? Эсэсовцы были помешаны на оккультизме? Вермахт и СС конкурировали? WARHEAD.SU собрал самые простые и одновременно сложные вопросы об организации войск СС.

60K
42
77
361
Партизанские реалии: насколько точными были полевые сводки?

«Чем дальше в лес, тем толще партизаны», гласит известная шутка. В начале 1944 года, когда Красная армия освободила значительную часть Украины, штаб партизанского движения захотел проверить — а так ли были точны сводки?

53K
63
66
862
Ликбез: численность средневековых армий

Ничто не вызывает столько споров у историков, как вопрос о численности средневековых армий. По страницам серьёзных монографий и научно-популярных книг ходят цифры, порой очень плохо сопоставимые с реальностью. Так сколько же воинов могло выставить средневековое государство? WARHEAD.SU разобрался.

52K
42
54
591
Стройка века по-немецки: Атлантический вал

«Мы построим свою линию укреплений, с пушками и адским пламенем!» — решили немцы в 30-е годы, обиженно наблюдая, как тем же самым вовсю уже занимается весь остальной мир. Немецкая пропаганда утверждала, что Атлантический вал неприступен и любая попытка высадки обречена. Но союзники решили, что этот вал не так страшен, как его малевал доктор Геббельс.

52K
43
10
432
Средневековые убийцы, или О чём на самом деле сказка про Красную Шапочку?

Все мы в детстве слышали историю про девочку и волка. Но вряд ли догадывались, какая тьма, какой ужас стоят за ней. О событиях, ставших основой всеми любимой сказки, — в материале WARHEAD.SU.

51K
90
56
979
Битва за Радзехов: анти-Расейняй Великой Отечественной

«Советские КВ и Т-34 были неуязвимы для немецкой артиллерии летом 1941 года!» — такие утверждения можно встретить и сегодня. Обычно дальше вспоминают прибалтийский Расейняй и одинокий КВ против 4-й танковой группы. Но ход боевых действий подсказывает, что была и полная его противоположность. Имя ей — Радзехов.

51K
65
34
719
10 «школьных» заблуждений о русской военной истории

На Куликовом поле не было пехоты, стрельцы не воевали в красном, Карл XII не нападал на Россию!

207K
92
56
897
Взгляд Запада: каким видели советский спецназ в Афганистане

Советского спецназа на Западе очень боялись — и заслуженно. О наших бойцах писали в зарубежной прессе, рассказывали душманы. За Spetsnaz пристально следили за океаном. О подвигах бойцов в Афганистане ходило много легенд. Какие из них правда? Сейчас расскажем.

108K
61
17
869
Ликбез: зачем танку бревно

Танк — это вам не шуточки, а грозная боевая машина, обвешанная орудиями смерти! Но кроме привычных всем пушек, пулемётов и гусениц на нём частенько можно увидеть самые странные навороты. И по степени непонятности одно из первых мест занимает обычное бревно. Казалось бы, зачем оно на танке? Мы разобрались.

88K
41
29
457
Тест: Какой вы военачальник?

Всегда мечтали стать Верховным Главнокомандующим, но что-то мешало? Опыт знаменитых военачальников прошлого поможет подготовиться как следует и избежать ошибок. Пройдите тест WARHEAD.SU и узнайте, какой стиль командования войсками ближе именно вам.

84K
7
3
276
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

83K
70
23
742
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

82K
46
33
467
Плавучие ветераны Второй мировой: самые старые действующие военные корабли

Вторая мировая была настолько давно, что корабли, принимавшие в ней участие, уже давно превратились в плавучие музеи. Но не все! Некоторые всё ещё стоят в строю и гордо несут флаги своих стран. Мы собрали для вас подборку самых интересных кораблей-ветеранов.

80K
26
12
81
Гиганты в тупике
Мы не увидим их в небе

Бомбардировщики — самые большие, сложные и дорогие боевые самолёты своего времени. Ведь доставлять на территорию противника смертельный груз — это задача, на которую сил и средств не жалеют. Однако, попытка внедрения даже самых амбициозных идей часто даёт осечку. Взглянем на чудовищ, которых породил временный сон разума некоторых конструкторов.

75K
33
14
172
Рожок, бубен и мясорубка: что поможет перезарядить быстрее?

Запас патронов бывает двух видов: «мало» и «всё равно мало». Однако просто забить рюкзак патронами — тоже не выход. Процесс перезарядки для противника вовсе не повод по-джентльменски прекратить стрельбу. Перезаряжаться желательно как можно быстрее и реже, а патроны таскать уже «готовыми к употреблению». Что же для этого придумали?

74K
28
17
346