Как и зачем британская армия набирает себе маргиналов?

Новый год — это время не только начать всё сначала, но и стартовать очередную вербовочную кампанию! Именно так и решили в Великобритании. Но кампания 2019 года кардинально отличается от всех предыдущих.

/
5.6K
19
8
40

Новый год — это время не только начать всё сначала, но и стартовать очередную вербовочную кампанию! Именно так и решили в Великобритании. Но кампания 2019 года кардинально отличается от всех предыдущих.

Краткое содержание

Постеры 2019 года визуально отсылают нас к плакатам 1914-го, на которых лорд Китченер тычет пальцем в потенциального солдата и призывает вступить в ряды британской армии. Но авторитеты и призывы в наши дни ничего не стоят. Поэтому на постерах 2019 года изображена целевая аудитория — то есть те, кого армия хочет видеть в своих рядах. И если изображения молодых людей и девушек в форме вопросов не вызывают, то надписи удивляют, причём весьма.

Как и зачем британская армия набирает себе маргиналов?

Наверху крупным красным шрифтом выделено обращение: «телефонные зомби», «нытики», «игроманы», «школьные клоуны», «селфи-аддикты», одним словом — «ми-ми-миллениалы». Люди, родившиеся в период с 80-х до нулевых. Их принято считать, мягко говоря, инфантильными неумехами, зависимыми от гаджетов. Грубо говоря, красная надпись вверху — это то, как тебя видит общество сейчас. Фотография — то, кем ты можешь стать. Состоявшимся и привлекательным.

Иди в армию, там твой «недостаток» — например, постоянное залипание в телефоне, оценят по достоинству и разглядят в нём положительный потенциал.

Примерно о том же рассказывают краткие рекламные ролики. Может быть, даже слишком краткие, и поэтому сумбурные.

Сама по себе идея прекрасная. Акцент сделан на человеке и его поиске себя, а не на государственных интересах. Тебя ждут, потому что ты — это ты. Армия поможет тебе развиваться, быть собой, самому (-ой) строить свою жизнь. Видно, что над кампанией работали профи.

К сожалению, как это часто бывает, профи сделали продукт для профи, а не для широкой аудитории.

Армия — для слабаков

Несмотря на то, что кампания началась недавно — 3 января, — не посмеялся над ней только ленивый. Если кратко резюмировать, то общество не готово видеть в армии институт, способствующий личностному росту. Большинство всё ещё ждёт от армии чего-то другого.

Отдельные здравомыслящие личности заметили, что результата не будет без снижения требований по здоровью. «Игроманы» и «телефонные зомби» — это не те здоровячки, которые показаны на картинках. Часть интернет-сообщества нашла постеры обидными.

Кто ж пойдёт к вам служить, если вы так обзываетесь?

Военнослужащие и ветераны, поделившиеся своими впечатлениями с журналистами, отозвались о новой кампании как «стыд и позор» и «адский ад».

Конечно, есть и те, кто увидел игру со стереотипами и назвал кампанию гениальной. Но вместо того чтобы встать и пойти в вербовочный пункт, они так и остались сидеть за компьютерами и телефонами.

Как и зачем британская армия набирает себе маргиналов?

Многие миллениалы, кстати, уже староваты для вербовки (это люди, которым за 30 и которые нашли своё место в жизни). По сути, кампания нацелена на поколение Z, родившееся в конце 90-х. Именно его показали в роликах.

Проблема лишь в том, что на самом деле у любителей селфи нет никакой уверенности в себе. Наоборот. Они зациклены на саморепрезентации из-за нестабильной самооценки. Игроманы не напористые и драйвовые ребята, а эскаписты, которые хотят словить адреналиновый кайф и иллюзию контроля. Нытики не отличаются состраданием, отнюдь. Они эгоцентричны и постоянно клянчат внимание и поддержку. Но таким обычно не рады в армии, и они об этом догадываются. Армия не будет с ними нянчиться, а попытается сломать. И это они тоже интуитивно чувствуют.

Молодёжь может быть и наивна, но не до идиотизма.

«Телефонные зомби», сутками не вылезающие из сети, первыми оставили комментарии, что в армии такой кадровый дефицит, что министерство согласно на всё, даже на фриков и маргиналов.

Спасибо за очередную попытку нас надуть, но нам неинтересно.

Не опять, а снова

За вербовку в британские ВС отвечает частная компания «Капита» (Capita), которая заключила полумиллиардный контракт с министерством обороны в 2012 году. Однако год за годом что-то идёт не так. Цифры падают, а недовольство министерства растёт.

Кампания 2018 года была не особой удачной и тоже вызвала множество нареканий. По разным оценкам, британская армия ежегодно страдает от 21- до 45-процентного недобора. Министерство обороны призналось, что переживает «вербовочный кризис» и что в 2018 году вакантными остались 8200 позиций. В том же 2018 году министерство разрешило служить в британских ВС гражданам стран Содружества, никогда ранее не проживавшим на территории Британии. Также был издан приказ, позволяющий женщинам занимать любые должности, вступать в обычную и морскую пехоту, принимать непосредственное участие в боевых действиях на линии огня (как в Бельгии, Японии или Израиле). В армию стали усиленно приглашать национальные и конфессиональные меньшинства. Но пока что всё напрасно.

Как и зачем британская армия набирает себе маргиналов?

Сорок семь процентов подавших заявление в 2018 году передумали и в ряды ВС не вступили. Одна из основных причин — молодые люди зачастую не понимают ни условий, ни сроков предлагаемых контрактов, объяснения должностных лиц ещё больше их запутывают, а вербовщики обещают откровенную чушь типа «если тебе не понравится, ты сможешь уйти, когда захочешь». Около двух тысяч человек ежегодно «уходят» из армии по собственному желанию, потому что уверены, что вправе это сделать.

И кажется, последнее, что не учли разработчики, — то, что главным врагом современной молодёжи является скука. Именно с ней они борются каждый день.

Но для этого им совершенно не надо идти в армию.

Hoвости СМИ2
«‡„ÛÁ͇...
Подрыв от распила
Навальный тут ни при чём. Зато премия Дарвина пополнилась двумя новыми российскими лауреатами

Утром 10 августа пригород Читы сотряс мощный взрыв, который даже угодил на запись видеорегистратора. Грохот и взрывная волна перепугали сотни жителей окрестного частного сектора.

11K
17
6
4
Ракета — это праздник!
Пора ли жителям Восточной Азии заворачиваться в простыню и ползти на кладбище?

В последние дни кажется, что Трамп и Ким нашли пьесу Стэнли Кубрика и разыгрывают её в реальном времени. Уж очень творящийся ад и Израиль напоминает чудесный фильм «Доктор Стрейнджлав: как я научился не волноваться и полюбил атомную бомбу».

6K
13
1
1
Скайнет всё ближе
Только что с «Армии-2017»

В Подмосковье проходит очередная военная выставка — выдуманный не так давно любимым Минобороны форум «Армия». Наш спецагент прокрался туда и с риском для собственных нервов (на которые покушалось оформление в стиле «провинциальный шик») отснял для вас лучшие образцы. В общем, хорошего для людей мало — роботы уже здесь и вооружены.

7.7K
10
2
18
Боевые похождения резиновой уточки

Дроны-квадрокоптеры теперь ещё и ныряют. Студенты Рутгерского университета изготовили по заказу Офиса морских исследовании ВМФ США герметичный гибрид, который может и летать, и нырять. Глубина погружения этой дроноуточки составляет до 10 метров. А ещё она может плавать под водой.

5.4K
10
4
17
Трамп, мухоморы и Венесуэла

Кризиса вокруг КНДР и Гуама президенту США оказалось мало — на повестке военная интервенция в Венесуэлу.

4K
9
0
11
Сербы, НАТО и все-все-все
Пройдут ли учения Альянса на сербской земле, и что всё это значит?

После сообщения радио «Свободная Европа» о предстоящих учениях НАТО REGEX-18 на территории Сербии власти этой балканской страны в лице министра обороны Александра Вулина яростно опровергли данную новость.

4.3K
5
0
8
Войска пшериториальной обороны
Зачем поляки вооружают националистов и водопроводчиков?

После известных событий весны 2014 года поляки решили страшно испугаться русской гибридной агрессии с целью отжатия стратегических запасов краковской колбасы. И создали войска территориальной обороны — по глубокому стратегическому замыслу они должны помешать гибридным русским учинить Варшавскую Народную Республику. С «Ведьмаком» и эльфийками.

12K
12
8
59
Мы делили апельсин, много наших полегло
Когда пойдут на корм креветкам наши посылки с Алиэкспресса?

Сейчас в новостях про Юго-Восточную Азию вспоминают редко. Однако увлечённый делёж одного архипелага несколькими странами, стремление Китая наложить на него тяжёлую драконью лапу и американское желание быть затычкой в каждой бочке мира может привести к грандиознейшей заварушке.

12K
21
3
28
Дратути, ваше величество!
Пока экипаж ходил на берег покушать, на палубу новейшего авианосца приземлился квадрокоптер

Безалаберность и раздолбайство в некогда величайшем на планете королевском флоте пробили новое дно.

9.7K
18
11
66
Самый тёмный час: штурм Грозного

Штурм Грозного зимой 1994-95 годов стал крупнейшей катастрофой современной российской армии. Операция, которую планировали провести быстро и красиво, обернулась оглушительной трагедией. Как же так вышло?

28K
112
106
1.4K
10 «школьных» заблуждений о предвоенных репрессиях в Красной армии

Красную армию обезглавили перед войной. 1941 года не было бы, если бы не 1937-й. А может быть, наоборот, репрессии — это очищение? Так как же всё было на самом деле?

22K
69
260
601
Революция вампиров: как свергали Чаушеску

30 лет назад в Румынии пал режим Николае Чаушеску. Споры о румынской революции не утихают по сей день. Кому был нужен переворот? На чьей совести сотни погибших? Причастны ли к свержению диктатора русские? В мифах и реальных фактах разбирался WARHEAD.SU.

20K
45
24
188
Играй, гармонь: советские разведчики против гармонистов вермахта

Каждый офицер вермахта на Восточном фронте должен был знать — никаких концертов на передовой. А иначе на звуки музыки придут русские разведчики и «поаплодируют» музыкантам гранатами и автоматными очередями. Именно так нашёл свою смерть гауптман Краум — большой любитель балалаек и гармошек.

20K
50
16
278
Кто кого? Сталин против Сталина

Когда Сталин умер, люди тут же стали рассказывать небылицы про «управление войной по глобусу». Сейчас Иосифа Виссарионовича часто представляют непогрешимым и несгибаемым. Истина же в том, что в военном отношении Сталин был неплохой стратег, но никудышный тактик.

18K
67
645
522
Операция «Козлёнок»: как спецназ ЮЗА встречал Рождество

Что делать, если Рождество встретить хочется за накрытым столом, а всех припасов — сухой паёк? Правильно — проявить недюжинную смекалку. Как южноафриканские полицейские в разгар войны в Анголе отметили новогодние праздники — в нашем материале.

16K
56
15
97
Тест: знаете ли вы биографию маршала Победы Георгия Жукова?

Георгий Константинович Жуков — полководец, сыгравший ключевую роль в победе над нацизмом. Давайте посмотрим, знаете ли вы биографию великого маршала.

16K
8
16
283
Карлсоны против сталинских соколов: шведский авиаполк Зимней войны

Формально Швеция не воевала с 1814 года. Империя Густава II Адольфа и Карла XII ещё в XIX веке предпочла сосредоточиться на самосовершенствовании. Но, когда Сталин решил исправить границу с Финляндией, а заодно принести финнам счастье коммунизма, девять тысяч шведов пошли помогать соседям. Треть всей шведской авиации отправилась оборонять небо Лапландии.

15K
45
138
243
Самолёты-«невидимки» и русский вклад: 7 мифов о «стелс»

«Стелс» придумали в СССР. Технологии снижения заметности делают самолёт полностью невидимым. Самолёт-«невидимка» должен быть из фанеры. WARHEAD.SU — против заблуждений. Поэтому мы собрали популярные мифы — и готовы дать им бой.

14K
62
44
32
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

98K
56
41
467
Плавучие ветераны Второй мировой: самые старые действующие военные корабли

Вторая мировая была настолько давно, что корабли, принимавшие в ней участие, уже давно превратились в плавучие музеи. Но не все! Некоторые всё ещё стоят в строю и гордо несут флаги своих стран. Мы собрали для вас подборку самых интересных кораблей-ветеранов.

96K
29
13
81
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

89K
80
27
742
Средневековые убийцы, или О чём на самом деле сказка про Красную Шапочку?

Все мы в детстве слышали историю про девочку и волка. Но вряд ли догадывались, какая тьма, какой ужас стоят за ней. О событиях, ставших основой всеми любимой сказки, — в материале WARHEAD.SU.

62K
94
57
979
Ликбез: численность средневековых армий

Ничто не вызывает столько споров у историков, как вопрос о численности средневековых армий. По страницам серьёзных монографий и научно-популярных книг ходят цифры, порой очень плохо сопоставимые с реальностью. Так сколько же воинов могло выставить средневековое государство? WARHEAD.SU разобрался.

59K
52
57
591
Партизанские реалии: насколько точными были полевые сводки?

«Чем дальше в лес, тем толще партизаны», гласит известная шутка. В начале 1944 года, когда Красная армия освободила значительную часть Украины, штаб партизанского движения захотел проверить — а так ли были точны сводки?

56K
68
68
862
Битва за Радзехов: анти-Расейняй Великой Отечественной

«Советские КВ и Т-34 были неуязвимы для немецкой артиллерии летом 1941 года!» — такие утверждения можно встретить и сегодня. Обычно дальше вспоминают прибалтийский Расейняй и одинокий КВ против 4-й танковой группы. Но ход боевых действий подсказывает, что была и полная его противоположность. Имя ей — Радзехов.

55K
76
35
719
Стройка века по-немецки: Атлантический вал

«Мы построим свою линию укреплений, с пушками и адским пламенем!» — решили немцы в 30-е годы, обиженно наблюдая, как тем же самым вовсю уже занимается весь остальной мир. Немецкая пропаганда утверждала, что Атлантический вал неприступен и любая попытка высадки обречена. Но союзники решили, что этот вал не так страшен, как его малевал доктор Геббельс.

55K
51
11
432
Монгольские нукеры против рыцарей: битва при Легнице

Сравнивать крестоносцев и монголов, казалось бы, заведомо бесполезное занятие. Ведь где рыцарство, а где хитрые азиаты? Однако 9 апреля 1241 года под Легницей, что в Силезии, произошла великая битва, которая поможет ответить на вопрос: какая же военная культура прошлого превосходит остальные?

55K
53
42
1.1K
10 «школьных» заблуждений о русской военной истории

На Куликовом поле не было пехоты, стрельцы не воевали в красном, Карл XII не нападал на Россию!

218K
95
58
897
Взгляд Запада: каким видели советский спецназ в Афганистане

Советского спецназа на Западе очень боялись — и заслуженно. О наших бойцах писали в зарубежной прессе, рассказывали душманы. За Spetsnaz пристально следили за океаном. О подвигах бойцов в Афганистане ходило много легенд. Какие из них правда? Сейчас расскажем.

116K
74
19
869
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

98K
56
41
467
Плавучие ветераны Второй мировой: самые старые действующие военные корабли

Вторая мировая была настолько давно, что корабли, принимавшие в ней участие, уже давно превратились в плавучие музеи. Но не все! Некоторые всё ещё стоят в строю и гордо несут флаги своих стран. Мы собрали для вас подборку самых интересных кораблей-ветеранов.

96K
29
13
81
Ликбез: зачем танку бревно

Танк — это вам не шуточки, а грозная боевая машина, обвешанная орудиями смерти! Но кроме привычных всем пушек, пулемётов и гусениц на нём частенько можно увидеть самые странные навороты. И по степени непонятности одно из первых мест занимает обычное бревно. Казалось бы, зачем оно на танке? Мы разобрались.

91K
42
29
457
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

89K
80
27
742
Тест: Какой вы военачальник?

Всегда мечтали стать Верховным Главнокомандующим, но что-то мешало? Опыт знаменитых военачальников прошлого поможет подготовиться как следует и избежать ошибок. Пройдите тест WARHEAD.SU и узнайте, какой стиль командования войсками ближе именно вам.

86K
7
3
276
Гиганты в тупике
Мы не увидим их в небе

Бомбардировщики — самые большие, сложные и дорогие боевые самолёты своего времени. Ведь доставлять на территорию противника смертельный груз — это задача, на которую сил и средств не жалеют. Однако, попытка внедрения даже самых амбициозных идей часто даёт осечку. Взглянем на чудовищ, которых породил временный сон разума некоторых конструкторов.

76K
34
14
172
Рожок, бубен и мясорубка: что поможет перезарядить быстрее?

Запас патронов бывает двух видов: «мало» и «всё равно мало». Однако просто забить рюкзак патронами — тоже не выход. Процесс перезарядки для противника вовсе не повод по-джентльменски прекратить стрельбу. Перезаряжаться желательно как можно быстрее и реже, а патроны таскать уже «готовыми к употреблению». Что же для этого придумали?

76K
28
17
346