Надысь

Как и зачем британская армия набирает себе маргиналов?

Новый год — это время не только начать всё сначала, но и стартовать очередную вербовочную кампанию! Именно так и решили в Великобритании. Но кампания 2019 года кардинально отличается от всех предыдущих.
Варвара Стешевич /
5K
15
7
40
Новый год — это время не только начать всё сначала, но и стартовать очередную вербовочную кампанию! Именно так и решили в Великобритании. Но кампания 2019 года кардинально отличается от всех предыдущих.

Краткое содержание

Постеры 2019 года визуально отсылают нас к плакатам 1914-го, на которых лорд Китченер тычет пальцем в потенциального солдата и призывает вступить в ряды британской армии. Но авторитеты и призывы в наши дни ничего не стоят. Поэтому на постерах 2019 года изображена целевая аудитория — то есть те, кого армия хочет видеть в своих рядах. И если изображения молодых людей и девушек в форме вопросов не вызывают, то надписи удивляют, причём весьма.

Наверху крупным красным шрифтом выделено обращение: «телефонные зомби», «нытики», «игроманы», «школьные клоуны», «селфи-аддикты», одним словом — «ми-ми-миллениалы». Люди, родившиеся в период с 80-х до нулевых. Их принято считать, мягко говоря, инфантильными неумехами, зависимыми от гаджетов. Грубо говоря, красная надпись вверху — это то, как тебя видит общество сейчас. Фотография — то, кем ты можешь стать. Состоявшимся и привлекательным.

Иди в армию, там твой «недостаток» — например, постоянное залипание в телефоне, оценят по достоинству и разглядят в нём положительный потенциал.

Примерно о том же рассказывают краткие рекламные ролики. Может быть, даже слишком краткие, и поэтому сумбурные.

Сама по себе идея прекрасная. Акцент сделан на человеке и его поиске себя, а не на государственных интересах. Тебя ждут, потому что ты — это ты. Армия поможет тебе развиваться, быть собой, самому (-ой) строить свою жизнь. Видно, что над кампанией работали профи.

К сожалению, как это часто бывает, профи сделали продукт для профи, а не для широкой аудитории.

Армия — для слабаков

Несмотря на то, что кампания началась недавно — 3 января, — не посмеялся над ней только ленивый. Если кратко резюмировать, то общество не готово видеть в армии институт, способствующий личностному росту. Большинство всё ещё ждёт от армии чего-то другого.

Отдельные здравомыслящие личности заметили, что результата не будет без снижения требований по здоровью. «Игроманы» и «телефонные зомби» — это не те здоровячки, которые показаны на картинках. Часть интернет-сообщества нашла постеры обидными.

Кто ж пойдёт к вам служить, если вы так обзываетесь?

Военнослужащие и ветераны, поделившиеся своими впечатлениями с журналистами, отозвались о новой кампании как «стыд и позор» и «адский ад».

Конечно, есть и те, кто увидел игру со стереотипами и назвал кампанию гениальной. Но вместо того чтобы встать и пойти в вербовочный пункт, они так и остались сидеть за компьютерами и телефонами.

Многие миллениалы, кстати, уже староваты для вербовки (это люди, которым за 30 и которые нашли своё место в жизни). По сути, кампания нацелена на поколение Z, родившееся в конце 90-х. Именно его показали в роликах.

Проблема лишь в том, что на самом деле у любителей селфи нет никакой уверенности в себе. Наоборот. Они зациклены на саморепрезентации из-за нестабильной самооценки. Игроманы не напористые и драйвовые ребята, а эскаписты, которые хотят словить адреналиновый кайф и иллюзию контроля. Нытики не отличаются состраданием, отнюдь. Они эгоцентричны и постоянно клянчат внимание и поддержку. Но таким обычно не рады в армии, и они об этом догадываются. Армия не будет с ними нянчиться, а попытается сломать. И это они тоже интуитивно чувствуют.

Молодёжь может быть и наивна, но не до идиотизма.

«Телефонные зомби», сутками не вылезающие из сети, первыми оставили комментарии, что в армии такой кадровый дефицит, что министерство согласно на всё, даже на фриков и маргиналов.

Спасибо за очередную попытку нас надуть, но нам неинтересно.

Не опять, а снова

За вербовку в британские ВС отвечает частная компания «Капита» (Capita), которая заключила полумиллиардный контракт с министерством обороны в 2012 году. Однако год за годом что-то идёт не так. Цифры падают, а недовольство министерства растёт.

Кампания 2018 года была не особой удачной и тоже вызвала множество нареканий. По разным оценкам, британская армия ежегодно страдает от 21- до 45-процентного недобора. Министерство обороны призналось, что переживает «вербовочный кризис» и что в 2018 году вакантными остались 8200 позиций. В том же 2018 году министерство разрешило служить в британских ВС гражданам стран Содружества, никогда ранее не проживавшим на территории Британии. Также был издан приказ, позволяющий женщинам занимать любые должности, вступать в обычную и морскую пехоту, принимать непосредственное участие в боевых действиях на линии огня (как в Бельгии, Японии или Израиле). В армию стали усиленно приглашать национальные и конфессиональные меньшинства. Но пока что всё напрасно.

Сорок семь процентов подавших заявление в 2018 году передумали и в ряды ВС не вступили. Одна из основных причин — молодые люди зачастую не понимают ни условий, ни сроков предлагаемых контрактов, объяснения должностных лиц ещё больше их запутывают, а вербовщики обещают откровенную чушь типа «если тебе не понравится, ты сможешь уйти, когда захочешь». Около двух тысяч человек ежегодно «уходят» из армии по собственному желанию, потому что уверены, что вправе это сделать.

И кажется, последнее, что не учли разработчики, — то, что главным врагом современной молодёжи является скука. Именно с ней они борются каждый день.

Но для этого им совершенно не надо идти в армию.

Hoвости СМИ2
«‡„ÛÁ͇...
«Школьные» ляпы школьных учебников: откуда берутся ошибки?

Школьные учебники по истории врут! Как минимум не говорят всей правды — или же попросту не знают её. Что это — ляпы, сознательное искажение или упрощение? Мы попробовали разобраться.

13K
16
10
503
Ликбез: почему Россия воевала с Наполеоном?
Эта война обошлась России приблизительно в 300 тысяч жизней. Два миллиона человек встали под ружьё. Военные убытки только за последние годы войны составили колоссальную сумму в миллиард рублей. Так почему же мы готовы были к таким неимоверным усилиям? За что мы воевали с Наполеоном?
13K
23
22
486
Правда ли? Легенда о марафоне и марафонская дистанция
Книги и учебники по Древней Греции пишут неправду! Знаменитый гонец, который прибежал в Афины после Марафонской битвы и упал там замертво, — всего лишь «городская легенда». Но что же произошло на самом деле? И что мы знаем о настоящей марафонской дистанции?
5.5K
20
4
75
Как начинают войны: ликбез
Чтобы пересчитать все горячие точки планеты в 2017, вам не хватит пальцев обеих рук. В 2016 году в них погибло более 130 тысяч человек, что значительно меньше, чем в 2014, но примерно столько же, сколько в 2015. Хотя официально ни одной войны сейчас не идёт. Война вообще-то запрещена.
59K
25
7
274
«Ты не пройдёшь!»: самые крутые щиты для спецназа

Щит — всему голова! У спецназовцев есть множество приспособлений на все случаи жизни: тараны для вышибания дверей, сетки для поимки преступников, даже арбалеты. Но каждый боец знает — идя на штурм, хорошо бы иметь при себе щит. Мы сделали для вас подборку самых интересных «средств защиты» для спецподразделений.

14K
18
7
52
10 «школьных» заблуждений о гражданской войне в Испании

Кто с кем на самом деле сражался в гражданской войне в Испании, кто всё-таки воевал в рядах интербригад и что в действительности показала эта война? Обо всём этом — в нашем материале.

18K
36
11
417
9 «школьных» заблуждений о русской революции
Кто на самом деле готовил февральскую революции, отрекался ли от престола император Николай II и был ли Ленин немецким шпионом? Девять самых известных заблуждений о периоде русской революции — в нашем материале.
15K
29
29
501
Ликбез: почему Россия в XIX веке воевала на Кавказе
Кавказская война на отдалённой границе Российской империи продолжалась почти полвека. Располагавшая огромными ресурсами Россия обладала отличной армией. Но прославившиеся победами над шведами, турками, пруссаками и французами русские войска никак не могли одержать верх над горскими племенами. Почему? И зачем вообще была нужна эта война? Попробуем разобраться.
12K
36
31
507
«Статус-6»: Апокалипсис имени академика Сахарова
В своём послании федеральному собранию 1 марта 2018 года президент России представил несколько ядерных военных разработок. Одной из них был глубоководный беспилотный аппарат, способный нести ядерный заряд мощностью до 100 мегатонн. Подобный проект уже разрабатывался раньше. Попробуем проследить его эволюцию и возможности.
23K
12
16
233
Битва за Радзехов: анти-Расейняй Великой Отечественной

«Советские КВ и Т-34 были неуязвимы для немецкой артиллерии летом 1941 года!» — такие утверждения можно встретить и сегодня. Обычно дальше вспоминают прибалтийский Расейняй и одинокий КВ против 4-й танковой группы. Но ход боевых действий подсказывает, что была и полная его противоположность. Имя ей — Радзехов.

44K
62
34
719
Норвежцы в Карелии: разгром эсэсовских добровольцев

Норвегию оккупировали в самом начале Второй мировой. Дальнейшее участие страны в войне ограничилось подпольной войной или боевыми действиями добровольцев. Многие попали в армии союзников, но некоторые служили в СС. Именно им и не повезло оказаться в Карелии в июне 1944 года.

36K
37
65
933
Если бы Союз проиграл: 5 альтернативно-исторических мифов о будущем Третьего рейха

Что было бы, если бы СССР проиграл Великую Отечественную? Как заявляют фанатичные любители немецкого орднунга, в этом случае Германия стала бы непобедима, завоевала бы весь мир, вышла бы первой в космос… Вот только такая оценка не выдерживает критики. WARHEAD.SU подробно разобрал пять излюбленных тезисов рейхофилов.

25K
49
267
701
Остановка под Варшавой: приказ Сталина или танки Гитлера?

Легенда о том, что советское наступление на Варшаву остановилось по приказу Сталина, родилась не вчера. И тем удивительнее упорство, с которым её регулярно вспоминают. Мы решили разобраться в вопросе.

24K
25
63
296
Рейд на Вильнюс: бессмысленный и беспощадный

Платформы жалобно скрипели под весом «пантер». Эшелоны с танками неслись в Прибалтику. Здесь в середине июля 1944 года немцы хотели остановить неудержимый бег Красной армии к Восточной Пруссии. Однако первая задача «пантер» оказалась неожиданной и сложной — вытащить окружённый гарнизон Вильнюса. Что же у них получилось?

24K
58
18
550
Роковая ошибка генерала Милютина: как армейская реформа разрушила империю

Принято считать, что военные реформы Дмитрия Милютина были очень успешны. По больше части с этим можно согласиться. Но не допустил ли учёный генерал роковую ошибку, ценой которой стало падение Российской империи? WARHEAD.SU пытается разобраться.

21K
15
35
235
Военное сотрудничество СССР и Германии: как это было на самом деле

«Нацистский меч ковался в СССР!». Или не ковался? Да и вообще — как так вышло, что мы помогали немцам? Что происходило до начала Второй мировой с военными отношениями СССР и Германии — в нашей статье.

20K
44
98
483
Триумф на фоне хаоса: как взошла звезда полевой антисептики

Жуткий звук оглушал полевой госпиталь. Это стучали зубами обречённые на смерть септические раненые, несмотря на жару дрожавшие от холода. Избежать тяжелейшего осложнения было можно — антисептика уже была открыта. Но внедрить её ещё предстояло. Как русско-турецкую войну встретила военная медицина и кому она обязана распространением антисептики — читайте в нашей статье.

20K
40
4
180
Феномен помпы с довеском: нестареющая классика или прогресс?

Классическая схема помпового ружья — вот, что ценят истинные любители хорошей стрелковки! Или всё же нет, и пора прислушаться к новой прогрессивной моде и сменить привычную компоновку оружия? Мы решили разобраться.

20K
19
20
46
10 «школьных» заблуждений о русской военной истории
На Куликовом поле не было пехоты, стрельцы не воевали в красном, Карл XII не нападал на Россию!
163K
77
44
897
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

67K
64
18
742
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

66K
32
25
467
Я только спросить: 10 наивных вопросов о ваффен СС
В ваффен СС брали настоящих арийцев с безупречной родословной? Эсэсовцы были помешаны на оккультизме? Вермахт и СС конкурировали? WARHEAD.SU собрал самые простые и одновременно сложные вопросы об организации войск СС.
51K
39
76
361
Стройка века по-немецки: Атлантический вал

«Мы построим свою линию укреплений, с пушками и адским пламенем!» — решили немцы в 30-е годы, обиженно наблюдая, как тем же самым вовсю уже занимается весь остальной мир. Немецкая пропаганда утверждала, что Атлантический вал неприступен и любая попытка высадки обречена. Но союзники решили, что этот вал не так страшен, как его малевал доктор Геббельс.

47K
41
10
432
Бомбардировщик «Сотка»: бесполезный шедевр

Великий самолёт, превосходящий все аналоги, но погубленный интригами похлеще, чем в «Игре престолов». Речь идёт, разумеется, о бомбардировщике Сухого Т-4 «Сотка». Многие считают провал этой программы чуть ли не трагедией государственного масштаба. Так ли это и кого можно обвинить? Мы разобрались.

44K
34
9
466
Битва за Радзехов: анти-Расейняй Великой Отечественной

«Советские КВ и Т-34 были неуязвимы для немецкой артиллерии летом 1941 года!» — такие утверждения можно встретить и сегодня. Обычно дальше вспоминают прибалтийский Расейняй и одинокий КВ против 4-й танковой группы. Но ход боевых действий подсказывает, что была и полная его противоположность. Имя ей — Радзехов.

44K
62
34
719
Ликбез: численность средневековых армий

Ничто не вызывает столько споров у историков, как вопрос о численности средневековых армий. По страницам серьёзных монографий и научно-популярных книг ходят цифры, порой очень плохо сопоставимые с реальностью. Так сколько же воинов могло выставить средневековое государство? WARHEAD.SU разобрался.

44K
39
53
591
Плавучие ветераны Второй мировой: самые старые действующие военные корабли
Вторая мировая была настолько давно, что корабли, принимавшие в ней участие, уже давно превратились в плавучие музеи. Но не все! Некоторые всё ещё стоят в строю и гордо несут флаги своих стран. Мы собрали для вас подборку самых интересных кораблей-ветеранов.
43K
21
11
81
10 «школьных» заблуждений о русской военной истории
На Куликовом поле не было пехоты, стрельцы не воевали в красном, Карл XII не нападал на Россию!
163K
77
44
897
Взгляд Запада: каким видели советский спецназ в Афганистане

Советского спецназа на Западе очень боялись — и заслуженно. О наших бойцах писали в зарубежной прессе, рассказывали душманы. За Spetsnaz пристально следили за океаном. О подвигах бойцов в Афганистане ходило много легенд. Какие из них правда? Сейчас расскажем.

94K
54
11
869
Ликбез: зачем танку бревно
Танк — это вам не шуточки, а грозная боевая машина, обвешанная орудиями смерти! Но кроме привычных всем пушек, пулемётов и гусениц на нём частенько можно увидеть самые странные навороты. И по степени непонятности одно из первых мест занимает обычное бревно. Казалось бы, зачем оно на танке? Мы разобрались.
77K
37
26
457
Тест: Какой вы военачальник?
Всегда мечтали стать Верховным Главнокомандующим, но что-то мешало? Опыт знаменитых военачальников прошлого поможет подготовиться как следует и избежать ошибок. Пройдите тест WARHEAD.SU и узнайте, какой стиль командования войсками ближе именно вам.
76K
6
3
276
Гиганты в тупике
Мы не увидим их в небе
Бомбардировщики — самые большие, сложные и дорогие боевые самолёты своего времени. Ведь доставлять на территорию противника смертельный груз — это задача, на которую сил и средств не жалеют. Однако, попытка внедрения даже самых амбициозных идей часто даёт осечку. Взглянем на чудовищ, которых породил временный сон разума некоторых конструкторов.
72K
30
12
172
Рожок, бубен и мясорубка: что поможет перезарядить быстрее?

Запас патронов бывает двух видов: «мало» и «всё равно мало». Однако просто забить рюкзак патронами — тоже не выход. Процесс перезарядки для противника вовсе не повод по-джентльменски прекратить стрельбу. Перезаряжаться желательно как можно быстрее и реже, а патроны таскать уже «готовыми к употреблению». Что же для этого придумали?

68K
27
17
346
Советская пехота держит удар: как растерялись «тигры»

«Разгромить!» — такой безапелляционный приказ получил свежий 507-й тяжёлый танковый батальон «тигров». Его машины 21 марта 1944 года выгрузились с платформ в районе Львова прямо к началу нового наступления Красной армии. Ожидания немецкого командования по поводу чудесной силы «тигров» оказались обмануты самым подлым образом.

67K
64
18
742
Острее бритвы: как правильно точить ножи

Пришли на шашлыки, а тупой «дедушкин» ножик не режет мясо? Вовремя затачивать надо было! Чтобы вы больше не попали впросак в такой ситуации — наша статья о том, как же правильно «лечить» затупившиеся клинки.

66K
32
25
467
Мгновение до апокалипсиса: что происходит внутри термоядерной бомбы
Что происходит внутри дошедшей до цели термоядерной боеголовки? Много удивительных и красивых, с точки зрения физики, вещей. Правда, перед самым апокалипсисом о них вряд ли кто-нибудь подумает, поэтому мы расскажем о зарождении ядерного взрыва прямо сейчас.
65K
32
28
679