В Тюменской области в 2020 году был официально открыт первый термальный сезон. Регион получил статус термальной столицы России, что стало значимым событием не только для местных жителей, но и для всей туристической отрасли страны. Уникальные природные ресурсы, грамотная маркетинговая стратегия и амбициозные инвестиционные планы — всё это составляющие нового туристического бренда Тюмени.
Древнее море под ногами: уникальность тюменских термальных источников
Тюменская область обладает поистине уникальным природным ресурсом – подземным морем, которое образовалось около 70-100 миллионов лет назад. Этот факт стал ключевым в продвижении региона как термального курорта.
«Это море, которое было порядка 70 миллионов, 100 миллионов лет назад, было на территории Тюменской области, Тюмень, Омск и Сургут. Получается, вот эта территория, наша низменность, было огромное море. Тектонические сдвиги, когда начались, оно просто попало и оказалось законсервировано в слоях земли. И все это время хранилось там»,
— рассказывает заместитель губернатора Тюменской области Андрей Пантелеев.
Это не просто красивая легенда или маркетинговый ход. Существование подземного моря подтверждено научными исследованиями и геологическими данными. Именно благодаря этому природному феномену в регионе имеется 69 месторождений термальных вод, часть из которых уже активно эксплуатируется, а часть находится в законсервированном состоянии и ждет своих инвесторов.
От нефти к горячим источникам: новое позиционирование региона
Тюменская область традиционно ассоциировалась с нефтью и газом, однако сейчас региональные власти активно работают над созданием нового туристического образа территории. Руководитель Ростуризма Зарина Догузова и губернатор региона Александр Моор в 2020 году торжественно открыли первый термальный сезон в стране.
«Сейчас оздоровление и укрепление иммунитета, конечно, как никогда актуально. И очень неудобно, что для этого совсем не обязательно ехать далеко. Тюмень может ассоциироваться не только с нефтью и газом, чем мы очень гордимся, но и ассоциироваться с горячими термальными водами. И реально может стать не только российским, но и, как мы обычно ставим перед собой амбициозные цели, мировым термальным курортом»,
— заявила Зарина Догузова.
Такое переосмысление имиджа региона — стратегический шаг, направленный на диверсификацию экономики и развитие внутреннего туризма. Тюменская область уже не первый год активно работает над своим туристическим позиционированием, и термальные источники стали тем уникальным предложением, которое может выделить регион на фоне других туристических направлений России.
Конкурентные преимущества тюменских термальных курортов
Одним из главных вопросов в развитии термального туризма является конкурентоспособность тюменских источников по сравнению с другими российскими и зарубежными курортами. По словам Андрея Пантелеева, Тюменская область имеет ряд существенных преимуществ.
«Мы проанализировали порядка 13 российских курортов термальных и порядка 17 зарубежных. Здесь первое, на что стоит обратить внимание, это такие тоже знания поверхностные, но очень полезные для любого с точки зрения понимания, как устроен этот рынок. Есть термальные курорты, где пьют водичку. Бюветы, где питьевой режим. Есть, где находятся тёплые или горячие источники. Есть, где находятся минеральные источники. Есть горячие минеральные, уже определённая уникальная стыковка. Есть грязи. Вот на курортах сейчас есть обычно либо один, либо два режима. Уникальность Тюменского предложения в том, что у нас все эти виды бальнеотерапевтического лечения, они все присутствуют на территории региона»,
— объясняет заместитель губернатора.
Таким образом, комплексность предложения становится главным козырем региона. В Тюменской области можно не только купаться в горячих источниках, но и пить минеральную воду, использовать лечебные грязи — весь спектр оздоровительных процедур доступен в одном месте. Кроме того, регион выигрывает за счёт хорошей транспортной доступности и развитой инфраструктуры.
Инфраструктура и сервис: от диких купален к современным комплексам
За последние годы термальная инфраструктура Тюменской области совершила качественный скачок. Сегодня в регионе функционирует 18 санаториев и более 20 термальных открытых источников различного уровня комфорта и ценовой категории.
«У нас очень качественная среда уже создана. Во-первых, есть большой выбор. От совсем недорогих за 150 рублей до очень качественных, высокого премиума, как санаторий “Сибирь”, например, который признан во всей стране со своими четырьмя звёздами, не вызывает никаких вопросов. С точки зрения транспортной инфраструктуры, аэропорт, дороги, РЖД, то есть тоже понятно, что все очень комфортно. И самое главное, короткое плечо. Для жителей Урфо оно короткое с точки зрения транспорта»,
— отмечает Андрей Пантелеев.
Разнообразие предложений позволяет привлекать туристов с различными финансовыми возможностями и запросами. Это важный фактор для массового развития направления. При этом региональные власти планируют дальнейшую сегментацию рынка, чтобы каждый турист мог четко понимать, какой уровень сервиса он получит за свои деньги.
Инвестиционные перспективы: новые проекты на горизонте
Развитие термального туризма в Тюменской области не ограничивается существующими объектами. В ближайшие годы планируется реализация нескольких крупных инвестиционных проектов, которые существенно расширят возможности для отдыха и оздоровления.
«На сегодняшний день 4 проекта. Один уже практически в стадии реализации. Где? В Тобольском районе — источники уже открыты. Два проекта приступят к проектированию в следующем году. То есть это недалеко идущие планы, это уже то, что можно завтра вообще реализовывать»,
— делится планами заместитель губернатора.
Особое внимание уделяется развитию термальных источников в Тобольске, что позволит создать комплексный туристический маршрут, объединяющий культурно-исторический и оздоровительный туризм. Это стратегически важное направление, которое поможет увеличить продолжительность пребывания туристов в регионе и, соответственно, их расходы.
Маркетинговая стратегия: как Тюмень стала термальной столицей?
Присвоение Тюмени статуса термальной столицы России — результат продуманной маркетинговой стратегии. Региональные власти провели серьёзную аналитическую работу, прежде чем выбрать это направление для продвижения.
Поиск уникального торгового предложения привёл к идее термальных источников, которая органично вписалась в уже существующий слоган региона «Холодный снаружи, горячий внутри». Такая маркетинговая находка позволила создать цельный и запоминающийся образ Тюмени как термального курорта. Важным шагом стала также рекламная кампания на федеральных каналах с участием Мисс Россия, которая получила положительный отклик.
Экономический эффект: рабочие места, инвестиции, налоги
Развитие термального туризма имеет не только имиджевое, но и серьёзное экономическое значение для региона. Это новые рабочие места, инвестиции и налоговые поступления.
Такой подход к развитию туризма как к комплексной отрасли, объединяющей около 50 различных направлений, позволяет максимизировать экономический эффект от вложений. При этом региональные власти планируют активно привлекать федеральные средства, в том числе в рамках будущего национального проекта по туризму.
Смежные производства: косметика, грязи, минеральная вода
Термальные воды Тюменской области — это не только возможность для развития санаторно-курортного отдыха, но и сырьё для производства различной продукции. В регионе уже есть предприятия, которые используют местные природные ресурсы.
«Мы нашли во время этой работы, мы увидели тех, кто работает с грязями и продает их по всей стране. Мы нашли тех, кто производит косметику, целую линейку, которая сделана и на минеральной воде, и на основе наших грязей. Мы понимаем, что в этот сегмент идти точно нужно. Здесь как раз блок для развития таких МСП, которые могут именно с этим делать какие-то качественные крафтовые продукты, которые будут внедряться внутрь нашей отрасли»,
— рассказывает Андрей Пантелеев.
Развитие таких смежных производств создает дополнительные возможности для малого и среднего бизнеса. Косметическая продукция, минеральная вода, лечебные грязи — всё это может стать не только дополнительным источником дохода для региона, но и эффективным инструментом продвижения тюменского термального бренда за пределами области.
Термальный сезон, как новый региональный праздник
Открытие термального сезона в Тюменской области планируется сделать ежегодным событием, своеобразным региональным праздником. Это поможет не только привлечь внимание к термальным источникам, но и создать новую культурную традицию.
«Сегодня многие термальные источники участвуют в этом открытии. Вся вот эта неделя, она идёт, неделя скидок, предложений. То есть это такой некий первый праздник, который мы будем делать ежегодно. Открытие терм станет нашим региональным праздником. Отрасль объединилась, всё хорошо, мы видим, как и когда-то с “Императорским маршрутом”, здесь такой же отклик появился. То есть это будет как “Лето в Тобольском Кремле”, термальный сезон в Тюмени»,
— рассказывает заместитель губернатора.
Интеграция термального сезона с Днём Сибири, который отмечается 8 ноября, создаёт дополнительные возможности для продвижения. Такой подход позволяет объединить историческую и природную уникальность региона в единый туристический продукт, привлекательный для гостей со всей России.
Горячие источники надежд
Развитие термального туризма в Тюменской области — это не просто очередной туристический проект, а комплексная стратегия, направленная на создание нового имиджа региона и диверсификацию его экономики. Уникальные природные ресурсы, грамотная маркетинговая стратегия и поддержка на федеральном уровне создают все предпосылки для успешной реализации этих планов.
Присвоение Тюмени статуса термальной столицы России — это не только признание уже достигнутых результатов, но и своеобразный аванс, стимул для дальнейшего развития. Превращение региона в мировой термальный курорт потребует значительных усилий и инвестиций, но первые шаги в этом направлении уже сделаны.
Как отметил заместитель губернатора Тюменской области Андрей Пантелеев, это «горячие источники надежд, которые обязательно сбудутся». И эти надежды связаны не только с увеличением туристического потока и экономическими выгодами, но и с новым восприятием Тюменской области как региона, где сибирские морозы соседствуют с горячими целебными источниками, создавая уникальное сочетание — «холодный снаружи, горячий внутри».